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En Madrid a 22 de agosto de 2023.- La marca china Yili es la marca de productos lácteos más valiosa del mundo, valorada en USD12.400 millones según el último informe de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas.
La marca china Yili (cuyo valor de marca ha aumentado un 17%, hasta los USD12.400 millones) se ha convertido en la marca de productos lácteos más valiosa del mundo. Yili ha fomentado una fuerte lealtad de los clientes en su mercado local ofreciendo constantemente productos de calidad excepcional y beneficios percibidos para la salud. Esto ha contribuido a un fuerte crecimiento de las ventas nacionales, mientras que la presencia global de la marca también ha impulsado sus ingresos en el extranjero. Los productos Yili están disponibles en más de 60 países de los cinco continentes.
Cada año, Brand Finance, analiza 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 10 marcas de productos lácteos más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Dairy 10 2023.
Scott Chen, Director General de Brand Finance China, comentó, "Como marca láctea líder en China, la innovación en productos lácteos es el núcleo de la estrategia empresarial de Yili. Mediante la investigación pionera y la inversión en tecnologías de vanguardia, la marca amplía continuamente su versátil gama de productos. La búsqueda de la innovación por parte de Yili también va acompañada de un firme compromiso con el desarrollo sostenible; la marca aplica activamente medidas de protección del medio ambiente y lidera el sector en su objetivo de neutralidad de carbono."
Almarai es la marca de productos lácteos que más crece aumentando un 24% más de valor de marca
Almarai, la marca de productos lácteos que más ha crecido este año (su valor de marca ha aumentado un 24%, hasta los USD3.400 millones), goza de una gran familiaridad en Oriente Medio, donde se ha registrado una considerable demanda de productos lácteos. A pesar de los retos a los que se enfrentó en 2022, la resistencia de la marca fue un factor integral que impulsó su crecimiento. Almarai ha seguido desarrollando su marketing y ampliando su innovadora gama de productos, incluido el lanzamiento de sus tés listos para beber, cafés y leche no láctea, una opción cada vez más popular entre los consumidores de todo el mundo. La marca también sigue comprometida con sus objetivos de responsabilidad social y medioambiental, alineándose con Saudi Vision 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
Amul es la marca más fuerte del sector este año, con una calificación AAA.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados financieros). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance ddel patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados de 38 países y 31 sectores.
La marca de productos lácteos más fuerte de este año, Amul (cuyo valor de marca descendió un 8%, hasta los USD3.000 millones), también se clasificó como la marca de alimentos y bebidas más valiosa de la India, donde sigue gozando de una inmensa familiaridad, popularidad y éxito. Amul es conocida por producir una gama versátil de productos lácteos innovadores y de alta calidad, mientras que su competitiva estrategia de precios hace que sus productos sean asequibles y accesibles para una amplia población. Amul también ha fomentado una lealtad a la marca excepcionalmente fuerte entre su amplia base de consumidores; su marketing eficaz y memorable está profundamente arraigado en la cultura y el patrimonio indios, mientras que sus exitosos esfuerzos en marketing digital han permitido a la marca mantenerse por delante de sus competidores.
Yili tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con USD953 millones.
Yili tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV en sus siglas en inglés) de todas las marcas incluidas en la clasificación de los 10 productos lácteos de 2023, con USD953 millones. Cabe señalar que la posición de la marca en la parte superior de la tabla de SPV no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad.
Yili ha demostrado su inquebrantable compromiso con la sostenibilidad con su participación activa en las iniciativas y programas de las Naciones Unidas. Este año, la marca completó el Programa Acelerador de la Ambición Climática (CAA) del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (PMNU). Durante el diálogo de la ceremonia de clausura en Shanghái, Yili compartió cómo su progreso hacia la neutralidad de carbono se había acelerado gracias al apoyo del programa.
A finales de 2022, 31 fábricas de Yili habían sido certificadas como "fábricas verdes" a nivel estatal. Además, en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Agua 2023, celebrada en Nueva York, Yili propuso su Iniciativa de Baja Huella Hídrica para la industria láctea, lo que convirtió a Yili en la primera empresa china en sumarse al Programa de Acción de las Naciones Unidas sobre el Agua. Esta iniciativa pretende extender las mejores prácticas de la empresa a nivel mundial para reducir la huella hídrica a través de la cooperación intersectorial y las sinergias.
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FIN
Notas para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. El Informe Brand Finance Food & Drinks 2023 incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de alimentación (Brand Finance Food 100 2023), bebidas sin alcohol (Brand Finance Drinks 25 2023) y productos lácteos (Brand Finance Diary 10 2023).
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023.
Infografías relacionadas (en inglés)
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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