Accede al informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 completo aquí (Incluye los rankings Brand Finance Beers 50 2023, Brand Finance Spirits 10 2023 and Brand Finance Wines 10 2023)
En Madrid a 29 de agosto de 2023.- San Miguel entra en el ranking de las cervezas más valiosas del mundo de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Con un valor de €7,3 mil millones, Heineken se proclama la cerveza más valiosa del mundo arrebatando el título a la mexicana Corona Extra que lo venía ostentando por cuatro años consecutivos. Son datos del Informe Alcoholic Drinks 2023 donde Moutai (valor de marca aumenta un 30% hasta los €47,9 mil millones) lidera el ranking de bebidas espirituosas y Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, valorada en €1,2 mil millones.
Brand Finance analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de cervezas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Beers 50 2023 que este año suman un valor de €83,6 mil millones, un 18% superior al valor de 2022.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Al sector cervecero nada se le pone por delante. Después de reinventarse tras la pandemia y superar el periodo de transición posterior, las marcas más valiosas de la industria han aumentado su valor un 18% a nivel global y en un 41% la aportación de las marcas españolas al ranking. El sector ve un final de 2023 prometedor, lleno de oportunidades y reinvención”.
La marca San Miguel aumenta un 12% su valor y entra en el ranking Brand Finance Beers 50 2023 colocándose al final de la tabla, en el puesto 50. Con esta entrada son ya cuatro las marcas españolas en el ranking donde Estrella Damm se mantiene como la marca española más valiosa en el puesto 25 escalando cuatro posiciones gracias al aumento del 24% en el valor de marca. Es la marca de cervezas españolas que experimenta mayor aumento en valor de marca. La marca Estrella Damm ha ido creciendo año tras año y en 2023 prácticamente duplica el valor que poseía en 2014. Además ha subido 5 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés), la mayor subida entre las marcas españolas, alcanzando los 84/100 y aumentado la calificación de marca de AA+ a AAA- en 2023.
La marca Estrella Damm, que lucha contra la subida general de los costes del sector, ha registrado un aumento del 26% de facturación respecto al ejercicio anterior según los últimos resultados de cierre de 2022, un año en el que el sector consolidó su recuperación tras dos años marcados por la pandemia pero con fuerte impacto de la inflación subyacente y de las duras tensiones que está sufriendo la cadena de suministro. Durante la última década Damm ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia de internacionalización que ha hecho posible que hoy en día la actividad de Damm en el mercado exterior suponga más del 30% de su actividad, estando sus marcas presentes en más de 130 países. Su última adquisición, en noviembre de 2022, la fábrica de cervezas británica Eagle Brewery. Después de 147 años de historia, la compañía cervecera continúa comprometida con todas sus disciplinas en eventos, tanto nacionales como internacionales, relacionados con el fútbol, el baloncesto, el tenis, el pádel, la vela o el golf, entre otros. Para su nueva campaña de verano, “PKM”, la marca ha confiado en la cantante Bad Gyal, y con la participación del youtuber xBuyer.
Mahou, segunda española del ranking global en el puesto 31 ha aumentado un 12% su valor de marca. La marca busca impulsar el lanzamiento de nuevos productos que inauguren categorías innovadoras que aporten novedad al mercado. De esta forma, continúa con la estrategia que comenzó en 2022, cuando ingresó a la categoría de vermú y desarrolló el Grifo de Mahou para el hogar, para adaptarse a un consumidor en evolución, que desde la pandemia se habituó a disfrutar parte de su tiempo libre en casa.
Por su parte, el grupo Mahou San Miguel, propietaria de las marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras, aumenta su participación en el ranking internacional con la entrada de la marca San Miguel en el puesto 50 gracias a un aumento del 12% en el valor de marca y de un punto en cuanto a fortaleza (75/100). El grupo registró una cifra récord de facturación, hasta los 1.743,3 millones de euros en un ejercicio 2022, marcado por la inestabilidad y volatilidad del entorno. Solo en 2022, invirtió 488,2 millones de euros en apoyar a sus clientes a desarrollar el negocio, modernizar los centros de producción y en el plan de sostenibilidad. La cervecera española se muestra optimista de cara a 2023 gracias a la recuperación de la hostelería y el turismo así como de un buen comportamiento del consumo.
Cruzcampo aumenta un 11% su valor de marca lo que la hace escalar un puesto en el ranking sectorial internacional (puesto 47). Según el último estudio de mercado 2022 de Brand Finance, la marca posee excelentes puntuaciones en Notoriedad (97% frente al 68% de media del sector en España) y Familiaridad (82% frente al 50% de media del sector en España), superando los resultados del estudio 2021. Sin embargo, los niveles de Recomendación, Fidelidad y Reputación de la marca se sitúan ligeramente por debajo de la media sectorial lo que apoya la bajada de 7 puntos en Fortaleza de Marca de los 84/100 de 2022 hasta los 77/100 en 2023.
Heineken vence a Corona Extra y se proclama la marca de cerveza más valiosa del mundo
Con un valor de €7,3 mil millones, Heineken se proclama la cerveza más valiosa del mundo arrebatando el título a la mexicana Corona Extra que lo venía ostentando por cuatro años consecutivos.
Heineken (valor de marca aumenta un 23% hasta los€7,3mil millones)lidera el ranking de Cervezas (Brand Finance Beers 50 2023) superando a Corona Extra que este año ocupa el segundo lugar con un crecimiento del 18% en el valor de marca que asciende a los €7,2 mil millones. A pesar de las presiones inflacionistas a las que se enfrentan los consumidores, las marcas de cerveza siguen registrando un crecimiento del valor de marca. Además, Heineken también ocupa el segundo lugar en términos de fortaleza de marca.
El crecimiento del valor de marca de Heineken es el resultado de la continua innovación del gigante holandés. En 2022, la marca lanzó Heineken Silver liver, una cerveza lager premium muy refrescante elaborada a partir de materias primas sostenibles, en apoyo del modelo de sostenibilidad Brew a Better World de Heineken. Como marca de cerveza más vendida de Europa, Heineken experimentó una mejora de los ingresos y un crecimiento orgánico, a pesar de aplicar incrementos de precios a lo largo del año pasado. Esto nos demuestra que Heineken consigue una prima de precio. Los consumidores están dispuestos a gastar más en productos percibidos como de mayor calidad.
Las cervezas chinas dan que hablar: Dos de ellas son las que más crecen del sector
Las marcas chinas han experimentado un crecimiento considerable, especialmente Zhujiang (valor de marca que crece un 61% hasta los €654,9 millones) se convierte en la cerveza que más crece en 2023 seguida de la también china Tsingtao (crecimiento del 55% hasta los €2,0 millones). China es el mayor mercado mundial de cerveza desde 2002. Sin embargo, el mercado se enfrenta a algunos retos, como el exceso de capacidad de producción masiva de cerveza, la disminución del consumo nacional de cerveza y la presencia de una intensa competencia. A pesar de ello, debido a la tendencia de recuperación mundial, clara en el país, los inversores siguen siendo optimistas acerca de esta área, y todavía será más nuevas inversiones que entran en el campo en el futuro.
Zhujiang Beer, también conocida como Pearl River Beer, es una popular marca de cerveza que se fabrica en Guangzhou, en el sur de China. La cerveza tiene una rica historia y es una de las favoritas de los bebedores de cerveza de China y de todo el mundo. La marca es muy popular por sus más de 30 años de historia y por su significado cultural, símbolo del sur de China. En relación con su mejor posición entre los consumidores más jóvenes y sensibles a los precios, Zhujiang creció significativamente. Mientras sus competidores han optado por incrementos de precios, Zhujiang los ha mantenido estables, ofreciendo una alternativa de calidad y precio medio. A escala nacional, Zhujiang está construyendo una posición muy sólida. La marca también presume de un aumento de 9 puntos en su fortaleza de marca debido a la mejora de la percepción de la relación calidad-precio y la lealtad hacia la marca.
El impresionante crecimiento del valor de marca de Tsingtao está directamente relacionado con el revitalizado modelo de negocio de la marca. En 2022, Tsingtao puso en marcha más de 250 bares e introdujo la nueva estrategia de la marca centrada en el cliente. A medida que la marca se esfuerza por ofrecer una experiencia de consumo de gama más alta, la subida de precios de los productos de Tsingtao se tradujo en una mejora de los ingresos. Como una de las marcas de cerveza china más famosas en todo el mundo, los bares de Tsingtao también mejoraron la promoción de la marca y la familiaridad percibida.
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Asahi (cuyo valor de marca ha aumentado un 25%, hasta los €2,7 mil millones) es la marca de cerveza más fuerte del mundo, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) de 92.6 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+. Como la marca de cerveza más popular de Japón, el apoyo regional ha sido un motor clave en el desarrollo de la fortaleza de la marca. En 2022, Asahi lanzó la mayor campaña de marketing de su historia. La campaña multicanal anima a los consumidores a ir "Más allá de lo esperado" y ha potenciado aún más el crecimiento de la categoría de Asahi y el reconocimiento internacional de la marca. De cara al futuro, el papel de Asahi como socio mundial en la Copa del Mundo de Rugby 2023 tratará de ampliar aún más el alcance de la marca.
Con una subida de 4 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca, Mahou es la marca de cerveza española más fuerte del ranking con una puntuación de 84 sobre 100 y una calificación AAA-. La marca Mahou posee unas puntuaciones excelentes en cuanto a Notoriedad (97%) y Familiaridad (88%) en España. Los niveles de Reputación y Calidad Percibida superan igualmente la media sectorial. Entre los aspectos más valorados por los consumidores se encuentran su disponibilidad en todo el mundo, relación calidad precio, amplia gama de productos y la modernidad de la marca entre otros.
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una "Puntuación de Percepción de Sostenibilidad". A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el "Valor de Percepción de Sostenibilidad".
Asahi es la marca incluida en el ranking Brand Finance Beers 50 2023 con la Puntuación de Percepción de Sostenibilidad más alta, 5.65sobre 10. Le sigue muy de cerca otra marca japonesa, Kirin (séptima, con un valor de marca de €3,0 mil millones). En un momento en que el ecologismo y la sostenibilidad se están convirtiendo en un marcador significativo de la cultura japonesa, Asahi ha comunicado continuamente que "la sostenibilidad es el núcleo del negocio de Asahi Beverages", en su intento de crear un negocio global totalmente sostenible.
Lo más destacado de los rankings de bebidas espirituosas y vino y champán.
La china Moutai (valor de marca aumenta un 30% hasta los €47,9 mil millones) es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo, así como la más fuerte con una puntuación de 90.8/100 y una calificación de élite AAA+.
Las marcas chinas dominan el ranking de bebidas espirituosas 2023 (Brand Finance Spirits 10 2023). Las 10 marcas presentes en el ranking aportan el 69% del valor total, que este año asciende a €156,0 mil millones. Moutai es la marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo por octavo año consecutivo. Aclamado como el licor nacional de China, el profundo legado de Moutai y su asociación con la tradición china han propiciado su dominio del mercado. La marca ha seguido dando prioridad a la innovación en su mercado nacional.
Por su parte, Moët & Chandon mantiene el título de marca de vino y champán más valiosa, valorada en €1,2 mil millones, y crece un ligero 1% en el valor de marca respecto a 2022.
Changyu es la marca de vino y champán más fuerte del mundo, con la puntuación 83/100 y la calificación AAA-. La marca, con sede en China, lleva tres años consecutivos de crecimiento de su fuerza de marca. La mejora de la posición de Changyu en términos de valor de marca y fortaleza de marca es el resultado de la capacidad de la marca para resistir la caída del mercado en China a manos de la pandemia. Adaptando su estrategia, Changyu adoptó su enfoque de venta online, lo que le permitió dirigirse a una base de consumidores más jóvenes.
Penfolds (valor de marca crece 66% hasta los €635,5 millones)es la marca de vino y champán que más crece. Al adoptar las nuevas tecnologías y la innovación, Penfolds ha racionalizado su enfoque centrado en el consumidor. Esto incluye el lanzamiento por parte de la marca de su colección de vinos 2022 que, por primera vez, se amplía más allá de los vinos de fabricación australiana.
Accede al informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 completo aquí
FIN
Notas para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. El Informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023 incluye los rankings de las marcas más valiosas y fuertes de cervezas (Brand Finance Beers 50 2023), bebidas espirituosas (Brand Finance Spirits 15 2023) y vino y champán (Brand Finance Wines 15 2023).
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Alcoholic Drinks 2023.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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