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En Ciudad de México a 8 de noviembre de 2023.- México crece un 1% en activos intangibles hasta el 52% del total del valor empresarial mientras que los activos intangibles en Brasil caen un 4% hasta el 43%, en Argentina decrecen un 13 hasta el 42% del valor empresarial y en Chile se reducen la mitad pasando del 11% al 6%. Son datos del último informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT™)de Brand Finance, la consultora independiente líder valoración de activos intangibles.
Cada año, el informe Global Finance Intangible Tracker (GIFT™) de Brand Finance sigue el valor de las empresas más grandes del mundo según el valor de sus activos intangibles. Los activos intangibles son activos identificables y no monetarios sin sustancia física. Los activos intangibles se pueden agrupar en tres categorías amplias: derechos (que incluyen arrendamientos, acuerdos y contratos), relaciones (que incluyen una fuerza laboral capacitada) y propiedad intelectual (que incluye marcas, patentes y derechos de autor).
Según Laurence Newell, Managing Director Américas de Brand Finance, "El informe Global Intangible Finance Tracker 2023 de Brand Finance revela un aumento constante en el valor intangible de México. Esta variación positiva demuestra el reconocimiento de la importancia de estos activos como impulsores del crecimiento económico y la competitividad en el mercado internacional, y sugiere una estrategia económica renovada y un mayor enfoque en la innovación en el país."
En general, en América Latina, encontramos una variedad de tendencias en la importancia de los activos intangibles en sus economías. Algunos países han experimentado una disminución constante en el valor de estos activos, como Brasil, posiblemente debido a desafíos económicos y cambios en las prioridades de inversión. Otros, como México, han mantenido una proporción relativamente estable de activos intangibles, mientras que Argentina ha experimentado una drástica disminución debido a desafíos económicos y políticas fiscales restrictivas. En el caso de Chile, se ha observado una disminución constante en el porcentaje de activos intangibles, reflejando caídas en sectores clave y una disminución en la confianza del mercado.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica señala, “Estas tendencias en Latinoamérica resaltan la necesidad de adaptarse a un entorno económico en constante cambio y considerar estrategias que fomenten la innovación y la competitividad en la economía global. Los activos intangibles desempeñan un papel crucial en el crecimiento económico y la capacidad de competir en el mercado internacional, lo que subraya la importancia de evaluar y ajustar los enfoques y políticas económicas en la región”.
Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, think tank empresarial aliado estratégico de Brand Finance y líder en innovación aplicada, formación y conocimiento en reputación y marca, ha destacado: "Estamos inmersos en una nueva era económica y social, la 'economía de la reputación y de los intangibles', que algunos expertos denominan la 5ª revolución industrial. Empresas y profesionales deben transformarse y formarse para gestionar con excelencia los activos intangibles, al igual que hicieron en el pasado con los tangibles. Los intangibles estratégicos, como el propósito corporativo, la marca y la gestión de la reputación marcan el camino para generar valor y contribuir positivamente en este nuevo contexto."
Los activos intangibles en México
La economía mexicana se enfoca en activos intangibles debido a la innovación y la competitividad. El sector de Bebidas lidera el aumento del valor intangible en 2023, mientras que el sector de Retail y Supermercados experimenta una disminución al igual que Telecomunicaciones. Pero el sector de Logística muestra un drástico aumento. La revelación de activos intangibles en empresas mexicanas ha aumentado de 7% en 2011 a 10% en 2023, reflejando su importancia. Empresas como Wal-Mart de México, América Móvil y FEMSA lideran en valor intangible en el país.
Los activos intangibles en Brasil
Brasil muestra una disminución tanto en el valor total de las empresas como en el valor de los activos intangibles. Según el informe GIFT™2023, el valor total de intangibles en Brasil cae un 4% respecto a 2022. Esto puede reflejar desafíos económicos y cambios en las prioridades de inversión en el país.
El sector bancario sigue siendo líder en activos intangibles, aunque muestra una disminución, mientras que sectores como Energía y Petróleo y Gas experimentan un crecimiento notorio. Empresas como Ambev, Vale, Un Holdings e Itaú Unibanco lideran en valor intangible en Brasil. En general, los activos intangibles siguen siendo fundamentales para la economía brasileña, a pesar de los desafíos económicos.
Los activos intangibles en Argentina
En Argentina, los activos intangibles disminuyen un 13% en 2023, pasando del 55% al 42% de importancia en la economía debido a desafíos económicos y políticas fiscales restrictivas. A lo largo de los años, se ha observado fluctuación en el valor intangible, desde un pico del 64% en 2011 hasta el 52% en 2015.
Las diez principales empresas argentinas muestran que el valor intangible es crucial, representando el 597% de su valor empresarial total. Empresas como Aluar Aluminio Argentino S.A.I.C., Ternium Argentina S.A. e YPF lideran en valor intangible. En general, estas empresas reflejan que gran parte de su valor proviene de activos intangibles como marcas, patentes y tecnología.
Los activos intangibles en Chile
Los activos intangibles en Chile disminuyen significativamente del 11% al 6% en 2023 debido a la caída en sectores como Medios de Comunicación, Minería y Energía, además de la disminución de los activos intangibles no divulgados. Esto puede atribuirse a desafíos económicos y cambios en la estrategia del país.
Sectores como la Banca y Energía mantienen su posición, pero Distribución (Retail) sube al quinto lugar a pesar de experimentar una disminución. Telecomunicaciones también crece en valor intangible. Empresas como Sociedad Química y Minera de Chile S.A. (SQM), LATAM Airlines Group S.A, Banco de Chile, Enel y Cencosud lideran en valor intangible en Chile. En general, los activos intangibles siguen siendo fundamentales para la economía chilena, a pesar de los desafíos.
El valor de los activos intangibles globales recupera terreno después de una fuerte caída.
En 2023, el valor intangible global se ha recuperado y superado los niveles anteriores a la pandemia, aumentando un 8%, pasando de USD57 billones en 2022 a USD61,9 billones en 2023. Esta cifra es significativa, casi tres veces el valor del PIB de los Estados Unidos. Durante el mismo período, el valor de los activos tangibles netos globales permanece estable.
El ranking de 2023 incluye un nuevo análisis del valor intangible según la bolsa de valores: la Bolsa Mexicana de Valores entre las 20 más intangibles del mundo.
Este año, Brand Finance ha analizado los resultados según la bolsa de valores en su evaluación del valor intangible global por primera vez. La Bolsa de Nueva York (NYSE) se sitúa como la bolsa de valores más grande del mundo en términos de valor intangible, valorada en USD2,5 billones.
La Bolsa Mexicana de Valores es, de las bolsas de los países latinos analizados en el presente informe, la primera en el ranking. Situada en el puesto 19, de entre 101 bolsas analizadas a nivel mundial, está entre las 25 más intangibles del mundo con un porcentaje del 51% de activos intangibles.
En segundo puesto, entre las bolsas latinas encontramos a la Bolsa de Comercio Argentina, en el puesto 29 y con un nivel de intangibles del 43%. La bolsa de Brasil (B3), le sigue en tercera posición, puesto 32 del ranking, con un porcentaje de intangible del 41% y España, representada por Bolsas y Mercados Españoles, ocupa la posición 43 del ranking internacional con un nivel de intangibles del 35%. Al final de la lista, en el puesto 86 se sitúa la Bolsa de Santiago de Chile.
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FIN
Nota para los editores
Hace más de 25 años, Brand Finance se estableció para cerrar la brecha entre el marketing y las finanzas. Nuestra misión siempre ha sido asegurarnos de proporcionarle a las marcas las herramientas y perspicacias necesarias para facilitar esa interacción y fomentar el crecimiento. Una marca sólida, una exhaustiva base de datos de clientes, un software innovador o derechos artísticos, de películas y música, son activos intangibles, son las valiosas herramientas que poseen las empresas y que no pueden tocarse porque no son tangibles.
Cada año, el informe Global Finance Intangible Tracker (GIFT™) de Brand Finance sigue el valor de las empresas más grandes del mundo según el valor de sus activos intangibles. Los activos intangibles son activos identificables y no monetarios sin sustancia física. Los activos intangibles se pueden agrupar en tres categorías amplias: derechos (que incluyen arrendamientos, acuerdos y contratos), relaciones (que incluyen una fuerza laboral capacitada) y propiedad intelectual (que incluye marcas, patentes y derechos de autor).
El informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) de Brand Finance es el ejercicio de investigación anual más amplio del mundo sobre activos intangibles, considerando a más de 59.000 empresas cotizadas en bolsa (con un valor total de más de USD120 mil millones) en 150 jurisdicciones.
En su análisis, el informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT™) de Brand Finance proporciona una visión detallada sobre la presentación de valor intangible por empresa, sector y país. El presente informe incluye un análisis detallado de los datos de GIFT 2023 para España y Latinoamérica.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.
Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance.
Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.
Sobre Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Se trata de un think tank que genera innovación aplicada, conocimiento y formación.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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