Brand Finance publica el segundo ranking anual de marcas de centros médicos académicos
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En México a 30 de enero de 2024.- Hospital Italiano de Buenos Aires es la marca de Centro Médico Académico más fuerte de Latinoamérica según el último informe AMC Hospitals 250 2024 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca.La estadounidense Mayo Clinic Health System es la marca más sólida del sector y lidera el ranking con una fortaleza de marca de 86.9 sobre 100.
Brand Finance analiza anualmente más de 6.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 250 marcas de Centros Médicos Académicos (CMA) más fuertes del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance AMC Hospitals 250 2024.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “De acuerdo a los estudios realizados con profesionales sanitarios a nivel mundial, Argentina, Brasil y Colombia tienen hospitales universitarios con excelentes puntuaciones en innovación y tecnología que impulsa a siete marcas latinoamericanas del sector al Top100 de los hospitales universitarios más fuertes de la región”.
Siete marcas de América Latina consiguen entrar en el top 100 del prestigioso ranking: Argentina está presente con dos marcas, Hospital Italiano de Argentina (74.5/100) y Hospital Universitario Austral (64.4/100). Brasil posee cinco marcas en el ranking, tres de ellas en el top 100: Hospital Israelita Albert Einstein (66.2/100), Hospital Sirio Libanés (63.5/100) y Hospital of the State University of Campinas (62.4/100). Colombia, que cuenta con un total de cuatro marcas, logra sumar dos marcas al top 100: Hospital Universitario Fundación Valle del Lili (70.1) e Instituto Nacional de Cancerología (61.7). México es el país que más marcas posee en el ranking, ocho en total, aunque ninguna se mantiene en el top 100. Hospital Médica Sur sigue siendo la marca de CMA más fuerte del país.
Hospital Italiano de Buenos Aires está en el top 20 de los mejores a nivel mundial y el primero de Latinoamérica. El Hospital Italiano de Buenos Aires salta dos posiciones y se sitúa en el puesto 19, con una mejora de 3.4 puntos en la fortaleza de marca. La percepción de la marca ha mejorado según el estudio de mercado de Brand Finance en métricas como "Atrae las mejores solicitudes de estudiantes de medicina" y "Aporta nuevas investigaciones y artículos a la comunidad médica", que puntúan con 9.6 y 9.8 sobre 10 respectivamente.
Brasil aporta 5 marcas de CMA al ranking, tres de ellas entran este año en el top 100: Hospital Israelita Albert Einstein, en el puesto 60, Hospital Sirio Libanés en el puesto 77 y Clinics Hospital of the State University of Campinas que se coloca en el puesto 88. El Hospital Israelita Albert Einstein entra en el top 100 con un aumento de 3.4 puntos en el ranking de Fortaleza de Marca, debido principalmente al pilar "enseñanza". La mejora de métricas como "Tiene un programa de formación médica líder", "Organización en la que los profesionales médicos se sienten orgullosos de haberse formado o trabajado" y "Atrae las mejores solicitudes de estudiantes de medicina" ha notablemente al crecimiento de su fortaleza.
Colombia suma cuatro marcas en el ranking. Hospital Universitario Fundación Valle del Lili es la marca de CMA más fuerte de Colombia y la segunda de Latinoamérica. Ocupa este año el puesto 40 en el ranking internacional. Aunque su puntuación en fortaleza de marca aumenta 0.9 puntos, su clasificación descendió del puesto 32 al 40 ya que sus resultados son desiguales. Ha mejorado sus puntuaciones en reconocimiento y la familiaridad de la marca a nivel internacional; sin embargo, otros pilares han experimentado un descenso en las puntuaciones en métricas como "atraer a los mejores talentos de la investigación médica" o "ofrecer asistencia integral a pacientes y familiares".
*Lista de Centros Médicos Académicos de América Latina incluidos en la lista de los 250 mejores del mundo de Brand Finance 2024.
Panorama Internacional
Mayo Clinic Health System es la marca de Centro Médico Académico (CMA) más fuerte del mundo por segundo año consecutivo.
El 44% de los profesionales de la salud destaca el liderazgo de Mayo Clinic en la integración de tecnologías como la robótica, la imagenología digital y la IA en sus servicios de atención médica, un impulsor clave de la reputación y la fortaleza de la marca. La marca de Mayo Clinic también se está fortaleciendo, con una puntuación en el Índice de Fortaleza de la Marca (BSI, por sus siglas en inglés) que aumenta 1.2 puntos de un año a otro, hasta situarse en 86.9/100.
Hugo Hensley, Director de Valoración de Brand Finance, comentó: "En el dinámico ámbito de la atención sanitaria, marcado por el creciente protagonismo de la IA y la telemedicina, los CMA se apresuran a integrar a la perfección estas tendencias transformadoras. La investigación de Brand Finance destaca la importancia de mantenerse a la vanguardia del progreso tecnológico. Las innovaciones en estas categorías de alto perfil no solo atraen la atención mundial hacia una institución, sino que ahora se encuentran entre los atributos más importantes para impulsar la reputación general de un hospital."
Las marcas con sede en Estados Unidos ocupan 7 de los 10 primeros puestos debido a su amplio reconocimiento mundial; sin embargo, 5 de los 6 principales CMA regionales no estadounidenses obtuvieron puntuaciones más altas en el Índice de Fortaleza de Marca en 2024 en comparación con 2023. Tanto el All India Institute of Medical Sciences (AIIMS) como el Singapore General Hospital (SGH) debutaron entre las 4 marcas internacionales más fuertes, con el AIIMS asegurando la tercera posición y el SGH como la cuarta más fuerte.
FIN
Nota para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 6.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 250 marcas más valiosas y fuertes de Centros Médicos Académicos (CMA) se incluyen en el ranking Brand Finance AMC Hospitals 250 2024.
El ranking completo, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance AMC Hospitals 250 2024.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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