Em São Paulo, 4 de março de 2024.- Um novo relatório da Brand Finance, a principal consultoria independente de avaliação de marcas, e da International Advertising Association (IAA) mostra que as maiores marcas do mundo estão perdendo bilhões de dólares de valor potencial por não comunicarem adequadamente suas conquistas e progressos em sustentabilidade, de acordo com o relatório Brand Finance Sustainability Perceptions Index 2024. O Itaú e o Branco do Brasil são as marcas brasileiras mais bem percebidas em termos de sustentabilidade, de acordo com o estudo.
Eduardo Chaves, Managing Director Brasil: "No contexto atual do Brasil, em que a preocupação com o meio ambiente e a sustentabilidade estão em alta, as marcas têm uma oportunidade única de destacar seu compromisso genuíno com práticas sustentáveis. É fundamental que as empresas evitem o greenwashing, uma prática que pode prejudicar sua credibilidade e reputação. Ao mesmo tempo, elas devem evitar cair no greenhushing, em que a falta de comunicação sobre seus esforços de sustentabilidade pode resultar em uma perda de valor da marca. Em resumo, as marcas brasileiras devem encontrar o equilíbrio certo em sua comunicação de sustentabilidade para construir um relacionamento forte e de confiança com seus consumidores, o que, por sua vez, pode levar a um maior valor de marca e sucesso a longo prazo."
O Itaú (310º lugar) e o Banco do Brasil (497º lugar)são, nessa ordem, as marcas brasileiras de sustentabilidade mais bem percebidas entre as 500 maiores marcas globais de sustentabilidade.
O Itaú é a marca brasileira com o maior gap positivo de sustentabilidade. Com um valor de Percepção de Sustentabilidade (US$ 573 milhões) e um valor deSustentabilidade Real (US$ 613 milhões), está perdendo mais de US$ 40 milhões em comunicação de sustentabilidade.
O Banco do Brasil está em uma situação muito semelhante. Seu valor de percepção de sustentabilidade é de US$ 369 milhões e o valor real de sustentabilidade é de US$ 389 milhões. Ambas as marcas brasileiras têm a maior oportunidade de ganhar valor por meio de uma melhor comunicação de sustentabilidade.
A pesquisa conclui que, para os brasileiros, a Heineken é a marca mais bem percebida no aspecto ambiental (E) da sustentabilidade, com uma pontuação de 4,01 pontos, seguida pela Tesla, Guaraná Antártica, Nubank e Audi. O Guaraná Antártica lidera como a marca mais bem percebida no aspecto social (S) com 3,94 pontos. Ela é seguida por Lamborghini, Heineken, Amazon e Maserati. Para os brasileiros, aLamborghini é a marca com a melhor Governança (G), com 4,07 pontos, seguida por Heineken, Land Rover, Amazon e Porsche.
As maiores marcas do mundo estão perdendo bilhões de dólares de valor potencial por não comunicarem adequadamente suas realizações e progressos em sustentabilidade. O Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance baseia-se em um estudo com mais de 150.000 entrevistados em 40 países. O relatório fornece informações sobre:
A Apple é a marca com o maior valor de percepção de sustentabilidade: US$ 33,3 bilhões. Essa enorme soma se deve a uma combinação da escala financeira da Apple e da percepção favorável do consumidor. Além do desempenho real em sustentabilidade, o estudo da Brand Finance mostra que os consumidores claramente confiam que a Apple está comprometida o suficiente para minimizar seus impactos negativos, o que os mantém comprando e pagando um preço premium por seus produtos.
A Microsoft tem o segundo maior valor de Percepção de Sustentabilidade (US$ 22,7 bilhões), juntamente com o maior valor de lacuna de sustentabilidade na classificação (US$ 3,2 bilhões). A Microsoft tem se envolvido extensivamente em iniciativas de sustentabilidade, incluindo o compromisso de se tornar neutra em carbono, positiva em relação à água e com desperdício zero até 2030. No entanto, sua comunicação sobre o compromisso e o progresso tem sido um tanto discreta. A implicação disso é que, com um esforço conjunto para comunicar de forma mais eficaz suas conquistas em sustentabilidade, a Microsoft poderia agregar mais de US$ 3 bilhões em valor para seus acionistas.
A Microsoft não é a única marca que está perdendo valor: 85 das 500 principais marcas têm um valor de gap positivo de mais de US$ 100 milhões, totalizando US$ 25 bilhões que não estão conseguindo capitalizar.
No outro extremo do espectro está a Tesla. A Tesla é conhecida como pioneira em veículos elétricos e tecnologia de baterias que estão ajudando na transição para uma economia de baixo carbono. Essa imagem foi transportada para as percepções globais dos consumidores. A Tesla é vista em vários países, inclusive no México e no Reino Unido, como a marca com o mais forte compromisso com a sustentabilidade ambiental. Entretanto, a força dessa percepção cria seu próprio risco porque, embora as percepções de sustentabilidade da Tesla sejam muito altas, quando se trata de desempenho de sustentabilidade, ela está significativamente abaixo da média de seus pares. Como resultado, a Tesla tem US$ 1,54 bilhão de valor em risco.
Robert Haigh, Diretor de Estratégia e Sustentabilidade da Brand Finance, comentou: "As marcas precisam encontrar um equilíbrio ao se comunicarem sobre sustentabilidade. Os consumidores agora estão muito conscientes do possível greenwashing, mas, em resposta, muitas marcas adotaram uma abordagem excessivamente cautelosa, restringindo ao mínimo a comunicação sobre sustentabilidade. Esse greenwashing reduz o incentivo para que os concorrentes melhorem seu desempenho, retardando o progresso em todo o setor. Tão importante quanto isso é o fato de que essas marcas estão desperdiçando valor e prejudicando os acionistas e outras partes interessadas no processo."
Dagmara Szulce, diretora administrativa da IAA Global, comentou: "Este estudo é uma ferramenta incrivelmente poderosa para incentivar ações que se alinham com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e com os objetivos mais amplos do Pacto Global da ONU. Ao destacar o valor financeiro que depende das percepções de sustentabilidade, esperamos explorar a motivação de lucro das empresas, fazendo com que elas ultrapassem o ponto em que veem a sustentabilidade como um 'fator de higiene' e passem a agir de forma rápida e conjunta."
FIM
Nota aos editores
A classificação completa, os dados adicionais, os gráficos, as informações adicionais sobre a metodologia e as definições dos principais termos estão disponíveis no Brand Finance Sustainability Perception Index 2024.
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Eduardo Chaves
Managing Director Brazil, Brand Finance
T: +55 16 9 9161 7075
Cristina Campos Masipe
Communications Director - Latin America & Southern Europe, Brand Finance
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Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
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