[12 de março de 2024, SÃO PAULO]. - A Embraer, com um valor de marca de USD863 milhões, perdeu por pouco (26º lugar) o ranking Aerospace & Defence 25 da Brand Finance, a principal consultoria de avaliação de marcas. O ranking, que avalia as 25 marcas mais valiosas do setor, é liderado pela norte-americana Boing, cuja marca é avaliada em USD16.2 bilhões.
Embora a Embraer tenha registrado um aumento de 5.5%, o melhor desempenho de outras marcas fez com que ela caísse três posições no ranking, de 23ª para 26ª, o que significa que este ano ela não está entre as 25 marcas mais valiosas do mundo. A queda de 2% na força da marca para uma pontuação de 67.54/100 também contribuiu para esse declínio, apoiada principalmente por uma diminuição na métrica de reputação.
A fabricante brasileira de aeronaves obteve um desempenho excepcional no terceiro trimestre de 2023, com um aumento de 38% na receita em comparação com o mesmo período de 2022, com um total de 43 aeronaves entregues, 30% a mais do que no ano anterior. A empresa espera cumprir sua orientação de entrega para 2023, compensando o desempenho mais fraco no início de 2023, e manter o ritmo de crescimento em 2024. No final do ano, a empresa anunciou a assinatura de vários acordos de cooperação com o governo da Arábia Saudita e com várias empresas sauditas nas áreas de aviação civil, mobilidade aérea urbana e defesa e segurança, à medida que busca expandir as oportunidades de investimento e parcerias com a indústria local e continuar a crescer nos mercados estratégicos da empresa.
Eduardo Chaves, Diretor Geral no Brasil, comentou: "A Embraer é reconhecida como um símbolo de excelência e qualidade na indústria aeroespacial em todo o mundo. Seu sucesso e reputação internacional não apenas valorizam a marca, mas também projetam uma imagem positiva do Brasil como um país capaz de produzir produtos de alta tecnologia e qualidade. O crescimento do mercado de aviação comercial no Brasil durante o ano de 2023 gerou oportunidades promissoras para a marca, e as novas alianças estratégicas estabelecidas prenunciam um retorno positivo no próximo ranking."
Recentemente, o valor da marca e a reputação da Boeing foram alvo de intenso escrutínio e questionamento, especialmente em função de vários problemas com as novas versões de sua família de aeronaves Boeing 737. Esses incidentes tiveram um impacto notável e negativo nas métricas de reputação da marca, fazendo com que o valor da marca Boeing caísse 8%, para USD16.2 bilhões.
No entanto, a pesquisa de mercado da Brand Finance observa que a resiliência da Boeing em manter a força de sua marca, mesmo com a recente adversidade, é digna de nota. O Índice de Força da Marca (BSI), apesar da crise do 737 Max, demonstra o apelo duradouro da marca da empresa. A combinação de ofertas de produtos bem conhecidos, fortes margens operacionais projetadas e ações estratégicas de gerenciamento têm o objetivo de manter a vantagem competitiva da Boeing. Embora os desafios imediatos em termos de reputação e desempenho financeiro sejam evidentes, o posicionamento estratégico da Boeing e as perspectivas de mercado de longo prazo permanecem fortes, destacados por sua carteira de pedidos significativa e previsões de entrega otimistas.
A Airbus - cujo valor de marca aumentou 12%, chegando a USD16.1 bilhões - demonstrou notável resiliência e adaptabilidade em um período marcado por contínuos desafios globais. Este ano, a Airbus aumentou substancialmente seu valor de marca e também manteve sua posição como a marca mais forte no ranking, com um Índice de Força da Marca de 83.73, ligeiramente acima da pontuação do ano passado de 81.84. Essa melhora significa que a Airbus manteve sua classificação de força de marca AAA-. A Airbus obteve uma melhora significativa na força de sua marca, impulsionada principalmente por uma maior familiaridade e uma ligeira recuperação nas margens operacionais esperadas. Esse forte desempenho nas métricas da marca reflete a presença da Airbus no mercado, a confiabilidade operacional e a força de sua reputação entre as partes interessadas, especialmente quando sua principal concorrente, a Boeing, tem sido alvo de comentários públicos extremamente desfavoráveis.
A SpaceX, que estreia no ranking com um valor de marca de USD3.5 bilhões, é uma prova do potencial crescente e da proeza financeira do setor de exploração espacial privada. A trajetória de receita da empresa em 2023, de cerca de USD9 bilhões, continuará a subir, com previsões que apontam para um crescimento ainda mais significativo em 2024. Essa previsão otimista é atribuída em grande parte à expansão da Starlink, o negócio de internet via satélite da SpaceX. Espera-se que a Starlink sirva como uma importante base de demanda para os serviços de lançamento da empresa, à medida que se torna disponível em mais regiões do mundo, posicionando-se como um importante gerador de receita para o futuro.
Além disso, duas marcas se destacam como as de crescimento mais rápido no setor: Rheinmetall AG e AviChina Industry & Technology. Essas duas marcas representam dois setores distintos, mas prósperos, dentro do cenário mais amplo do setor aeroespacial e de defesa, e o relatório da Brand Finance constata um rápido crescimento no valor da marca por meio de operações estratégicas e capacidade de resposta ao mercado.
As narrativas de ambas as empresas destacam a importância do posicionamento estratégico no mercado, da excelência operacional e da capacidade de adaptação às mudanças na dinâmica do mercado. O foco da Rheinmetall na tecnologia de defesa e na produção de armas, juntamente com a ênfase da AviChina no crescimento da aviação civil, exemplificam dois caminhos diferentes para aumentar o valor da marca no setor de A&D. Essas estratégias não apenas refletem seus respectivos mercados, mas também contribuem para o crescimento do valor da marca. Essas estratégias não apenas refletem seus respectivos pontos fortes de mercado, mas também seu potencial de crescimento sustentado e de aumento do valor da marca em um cenário global competitivo.
FIN
Notas para os editores
A cada ano, a Brand Finance analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. As 25 marcas mais fortes e valiosas do mundo no setor aeroespacial e de defesa são apresentadas na classificação anual Brand Finance Aerospace & Defence 2024.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes. As classificações completas, informações adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições dos principais termos estão disponíveis no relatório Brand Finance Aerospace & Defence 25 2024.
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