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Em São Paulo, 8 de novembro de 2023 - Ambev, Vale, Nubank e Itaú Unibanco lideram em valor intangível no Brasil. São dados do último relatório Global Intangible Finance Tracker (GIFTTM) da Brand Finance, consultoria independente líder em avaliação de ativos intangíveis. A cada ano, o relatório Global Finance Intangible Tracker (GIFTTM) da Brand Finance acompanha o valor das maiores empresas do mundo de acordo com o valor de seus ativos intangíveis.
Ativos intangíveis são ativos identificáveis e não monetários sem substância física. Eles podem ser agrupados em três categorias: direitos, relacionamentos e propriedade intelectual. O Brasil mostra queda no valor total das empresas e dos ativos intangíveis.
De acordo com o GIFTTM 2023, o valor total de intangíveis no Brasil cai 4% em relação a 2022, refletindo desafios econômicos e mudanças nas prioridades de investimento no país. O setor bancário continua líder em ativos intangíveis, apesar da queda, enquanto setores como Energia e Petróleo e Gás experimentam crescimento expressivo. No geral, ativos intangíveis permanecem fundamentais para a economia brasileira, apesar dos desafios econômicos.
Segundo Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil, "Os ativos intangíveis são parte importante na formação do valor nos negócios no Brasil e no mundo. Olhar estrategicamente para esses ativos é uma função também cada vez mais requerida no processo de gestão organizacional. Dentre eles, as marcas têm papel fundamental na geração de valor para as empresas e por isso devem ser avaliadas e geridas profissionalmente por meio de ações estratégicas analíticas. O Brasil tem espaço para trabalhar modelos de gestão e galgar cada vez mais espaço na construção de empresas com ativos intagíveis sólidos e impactantes na relação com o mercado".
O Brasil cai 4% em ativos intangíveis para 42% do valor das empresas. O México cresce 1% para 52%, a Argentina cai 13% para 42% e o Chile cai pela metade, de 11% para 6%.
Na América Latina, há diferentes tendências na importância de ativos intangíveis. Alguns países tiveram queda constante no valor desses ativos, como o Brasil, possivelmente devido a desafios econômicos e mudanças de prioridades. Outros, como o México, mantiveram proporção relativamente estável, enquanto a Argentina sofreu grande queda por questões econômicas e políticas fiscais restritivas. No Chile, observa-se diminuição constante no percentual de intangíveis, refletindo quedas em setores-chave e redução na confiança de mercado.
Essas tendências na América Latina destacam a necessidade de adaptar-se ao ambiente econômico em constante mudança e considerar estratégias que fomentem inovação e competitividade na economia global. Ativos intangíveis desempenham papel crucial no crescimento econômico e capacidade de competir no mercado internacional, o que ressalta a importância de avaliar e ajustar abordagens e políticas econômicas na região.
Os setores mais intangíveis no Brasil
O setor bancário continua sendo líder no valor de ativos intangíveis, mas mostra uma diminuição. Os setores de Energia e Petróleo e Gás experimentam um crescimento notório. Vários setores estão ajustando seu foco nos ativos intangíveis, e o investimento em tecnologia e inovação se destaca como uma tendência comum em múltiplas indústrias, impulsionando o valor dos ativos intangíveis na economia brasileira.
O setor bancário mantém sua posição como líder no valor de ativos intangíveis no Brasil em 2023. Apesar dessa liderança, observa-se uma diminuição de 16% no valor dos ativos intangíveis em comparação com o ano anterior, o que poderia indicar uma reavaliação dos ativos intangíveis neste setor, possivelmente relacionada às mudanças econômicas e às flutuações de mercado.
Energia ocupa a segunda posição mostrando um crescimento de 17% no valor dos ativos intangíveis em relação a 2022. O setor de Petróleo e Gás se destaca em terceiro lugar experimentando um aumento substancial de 100% no valor dos ativos intangíveis em 2023 em comparação com o ano anterior (2022).
Engenharia e Construção experimentou um crescimento de 34% em 2023, indicando um possível investimento em inovação e desenvolvimento. Mineração, Ferro e Aço, por sua vez, embora continue sendo relevante, mostrou uma diminuição de 19% no valor de ativos intangíveis, o que poderia ser o resultado de ajustes na valoração de ativos.
Assim como víamos no México, o setor de Logística se destaca no Brasil com um aumento impressionante de 288% no valor de ativos intangíveis, o que sugere um crescente investimento na otimização e eficiência logística.
Saúde também cresce em ativos intangíveis, embora em menor medida, um aumento de 41% no valor de ativos intangíveis em 2023.Empresas mais intangíveis no Brasil
A Ambev é a empresa brasileira com maior valor intangível, com US$ 33,7 bilhões, 82% de seu valor total. A alta proporção reflete a importância da marca, inovação e liderança no setor de bebidas e cervejas.
A Vale, em segundo, mostra valor intangível de US$ 31,9 bilhões, 46% do valor total. Apesar de mineradora, a Vale investiu em tecnologia, sustentabilidade e relacionamento com stakeholders, contribuindo para seu alto valor intangível.
O Nubank, em terceiro, apresenta valor intangível de US$ 31,7 bilhões, 83% do valor total. A Petrobras, com US$ 29,4 bilhões (21% do valor total), ocupa o quarto lugar apesar de ser empresa de energia e petróleo, tendo investido em tecnologia e sustentabilidade.
O Itaú Unibanco é a marca bancária mais valiosa no Brasil. Porém, aparece em sétimo em valor intangível, com US$ 22 bilhões (35% do valor total), refletindo reputação, confiança e foco em serviços financeiros inovadores.
Ativos intangíveis no México
A economia mexicana foca em ativos intangíveis devido a inovação e competitividade. O setor de Bebidas lidera aumento no valor intangível em 2023, enquanto Varejo e Supermercados e Telecomunicações apresentam queda. Mas Logística mostra drástico aumento. A divulgação de intangíveis em empresas mexicanas subiu de 7% em 2011 para 10% em 2023, refletindo sua importância. Empresas como Walmart México, América Móvil e FEMSA lideram em valor intangível no país.
Ativos intangíveis na Argentina
Na Argentina, ativos intangíveis caem 13% em 2023, de 55% para 42% da economia, devido a desafios econômicos e políticas fiscais restritivas. Ao longo dos anos, houve flutuação no valor intangível, de pico de 64% em 2011 a 52% em 2015.
As dez principais empresas argentinas mostram que valor intangível é crucial, representando 597% do valor total. Empresas como Aluar Alumínio, Ternium Argentina e YPF lideram em valor intangível, refletindo que grande parte de seu valor vem de ativos como marcas, patentes e tecnologia.
Ativos intangíveis no Chile
Ativos intangíveis no Chile caem significativamente de 11% para 6% em 2023 devido a quedas em setores como Mídia, Mineração e Energia, além da redução em intangíveis não divulgados. Isso pode ser atribuído a desafios econômicos e mudanças na estratégia do país.
Setores como Bancos e Energia mantêm posição, mas Varejo sobe para 5o apesar de queda. Telecomunicações também cresce em valor intangível. Empresas como SQM, Latam, Banco de Chile, Enel e Cencosud lideram em valor intangível no Chile. No geral, intangíveis seguem fundamentais para a economia chilena, apesar dos desafios.
O valor dos ativos intangíveis globais se recupera após forte queda.
Em 2023, o valor intangível global se recuperou e superou níveis pré-pandemia, aumentando 8%, de US$ 57 trilhões em 2022 para US$ 61,9 trilhões. Esse valor é significativo, quase três vezes o PIB dos EUA. No mesmo período, o valor dos ativos tangíveis permaneceu estável.
O ranking de 2023 inclui nova análise de valor intangível por bolsa de valores.
Este ano, a Brand Finance analisou os resultados por bolsa de valores em sua avaliação do valor intangível global pela primeira vez. A Bolsa de Nova York (NYSE) está como a maior bolsa em termos de valor intangível, avaliada em US$ 2,5 trilhões.
A Bolsa Mexicana é a primeira bolsa latina no ranking, situada em 19o entre 101 bolsas analisadas globalmente, ficando entre as 25 mais intangíveis do mundo, com 51% de ativos intangíveis.
Em segundo entre as latinas está a Bolsa da Argentina, em 29o, com 43% de intangíveis. A Bolsa do Brasil (B3) aparece em terceiro, em 32o, com 41% de intangíveis. A Espanha, representada pela Bolsas y Mercados Españoles, ocupa o 43o lugar no ranking global, com 35% de intangíveis. No final da lista, em 86o, está a Bolsa de Santiago do Chile.
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FIM
Nota para editores
Há mais de 25 anos, a Brand Finance foi estabelecida para preencher a lacuna entre marketing e finanças. Nossa missão sempre foi garantir que as marcas tenham as ferramentas e informações necessárias para facilitar essa interação e promover o crescimento. Uma marca sólida, uma extensa base de dados de clientes, software inovador ou direitos artísticos, cinematográficos e musicais são ativos intangíveis, as valiosas ferramentas que as empresas possuem e que não podem ser tocadas por não serem tangíveis.
Todos os anos, o relatório Global Finance Intangible Tracker (GIFTTM) da Brand Finance acompanha o valor das maiores empresas do mundo de acordo com o valor de seus ativos intangíveis. Ativos intangíveis são ativos identificáveis e não monetários sem substância física. Eles podem ser agrupados em três categorias: direitos, relacionamentos e propriedade intelectual.
O GIFTTM é a mais ampla pesquisa anual do mundo sobre ativos intangíveis, analisando mais de 59.000 empresas de capital aberto (com valor total superior a US$ 120 trilhões) em 150 jurisdições.
Em sua análise, o GIFTTM fornece uma visão detalhada do valor intangível por empresa, setor e país. Este relatório inclui uma análise detalhada dos dados do GIFT 2023 para o Brasil e a América Latina.
Sobre a Brand Finance
A Brand Finance é a principal consultoria independente de avaliação e estratégia de marcas, com escritórios em 20 países. Construímos pontes entre marketing e finanças. Oferecemos clareza a profissionais de marketing, proprietários de marcas e investidores, quantificando o valor financeiro de uma marca. Com nossa experiência em estratégia, branding, pesquisa de mercado, identidade visual, finanças, aspectos fiscais e propriedade intelectual, apoiamos o cliente a tomar as melhores decisões, otimizando o valor da marca e de toda a empresa.
A cada ano, a consultoria independente de valor de marca Brand Finance avalia as marcas mais valiosas do mundo. Mais detalhes sobre metodologia e terminologia, bem como definições de termos, podem ser consultados em nosso site.
A Brand Finance colaborou no desenvolvimento da norma internacional sobre avaliação financeira de marcas, ISO 10668, bem como na recém-aprovada norma sobre avaliação de marcas, ISO 20671. A Brand Finance está sob as normas do ICAEW como contador público e é a primeira consultoria de valor de marca a fazer parte do comitê internacional de normas de avaliação, IVSC.
Sobre o Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
Fundação empresarial criada pelas maiores empresas para profissionalizar a gestão integrada de intangíveis como recursos estratégicos que orientam e constroem valor para empresas em todo o mundo. Trata-se de um think tank que gera inovação aplicada, conhecimento e treinamento.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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