[7 de maio de 2024, SÃO PAULO] – As 100 marcas brasileiras mais valiosas totalizam coletivamente USD77,253 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2023 no ranking Brasil 100 2024 da Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas.O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo.
O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo Nesse contexto, o Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo, apesar de ter sofrido um ligeiro declínio no valor da marca de 4,4%, para USD8.4 bilhões. A queda no valor da marca se deveu a um declínio na força da marca. Embora o patrocínio do Itaú ao futebol permaneça altamente visível, a pesquisa de mercado da Brand Finance revela que os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores.
A Vale (o valor da marca aumentou 38% para USD3.0 bilhões) é a segunda marca de crescimento mais rápido no top 10 nacional. A Vale é uma das maiores empresas de mineração do mundo, com sede no Brasil.
"Até que o governo implemente medidas adicionais para simplificar o sistema tributário e reduzir a carga regulatória, não veremos uma melhora significativa no ambiente de negócios e na atração de investimentos estrangeiros. Esperamos que isso aconteça em breve". Eduardo Cháves, Managing Director Brazil
Ela teve um ano notável em 2023, tanto em termos de marca quanto de resultados comerciais, marcando um crescimento significativo e consolidando sua posição como líder em seu setor. No final do ano de 2023, a Vale reportou receitas totais de mais de USD50 bilhões, representando um aumento de 20% em relação ao ano anterior. Esse crescimento é atribuído, em grande parte, aos preços mais altos dos minerais e ao aumento da demanda nos mercados internacionais, especialmente da China, seu principal cliente. A expansão da Vale para novos mercados e a diversificação de seu portfólio de produtos contribuíram para o aumento das receitas.
A empresa implementou estratégias de crescimento orgânico e inorgânico, incluindo investimentos em projetos de infraestrutura e exploração mineral, bem como aquisições estratégicas para ampliar sua presença global e sua participação em diferentes segmentos de mercado.
A Localiza entra no top 10 graças ao seu impressionante crescimento de 90%.
A Localiza (+90% em valor de marca para USD2.3 bilhões) é a marca brasileira que mais cresce. Quase dobrando o valor de sua marca, ela saltou da 16ª para a 7ª posição no ranking, ficando entre as 10 marcas mais valiosas do país.
A empresa brasileira, líder no setor de aluguel de carros, continuou sua expansão nacional e internacional, consolidando sua posição como uma das marcas líderes na América Latina em seu setor. Sua presença em vários países da região contribuiu para fortalecer seu posicionamento e reconhecimento de marca. A empresa tem mantido um foco constante na inovação tecnológica para melhorar a experiência do cliente. Ao longo dos anos, a Localiza implementou novas soluções digitais, como aplicativos móveis e plataformas de reserva on-line, que simplificaram e agilizaram o processo de aluguel de carros. A marca tem demonstrado um compromisso crescente com a sustentabilidade, incorporando práticas e políticas ambientais em suas operações. Isso inclui iniciativas como a introdução de veículos elétricos em sua frota e a adoção de medidas para reduzir sua pegada de carbono, o que contribuiu para melhorar a imagem de sua marca e atrair consumidores ambientalmente conscientes.
Em termos de crescimento da marca, ela é seguida por Pão de Açúcar (+65%, para USD265 milhões) e Extra (+59%, para USD127 milhões). O setor de varejo brasileiro teve um desempenho misto devido a vários fatores econômicos e sociais. Ao mesmo tempo em que houve desafios como inflação, volatilidade econômica e incerteza política, também houve oportunidades de crescimento impulsionadas pelo aumento do consumo doméstico e pela digitalização do varejo.
Grandes mudanças na lista das 10 marcas mais fortes do Brasil.
A Natura (valor da marca caiu 2,2% para USD2.0 milhões) continua sendo a marca mais forte no Brasil, no entanto, cinco marcas entraram no top 10 do Índice de Força da Marca (BSI). A Brahama saltou da 20ª para a 6ª posição, a Sadia da 16ª para a 7ª, a Perdigão da 17ª para a 8ª, a Sul América da 14ª para a 9ª e a Bb Seguridade Pa da 11ª para a 10ª.
A força da marca Natura permanece estável e forte com uma pontuação de 89/100 e uma classificação de marca AAA. Os atributos mais fortes da Natura são Promoção e Recomendação, para os quais a Natura obteve notas 9.95/10 e 9.85/10, demonstrando seu investimento em promoção e também sua capacidade de converter isso em um retorno real sobre o valor da marca.
Três bancos lideram a lista de marcas com maior Valor de Percepção de Sustentabilidade no Brasil: Itaú, Banco do Brasil e Bradesco.
A Brand Finance também utiliza o seu estudo Global Brand Equity Monitor (GBEM) para desenvolver um Índice de Percepções de Sustentabilidade que determina o papel da sustentabilidade na consideração de marcas em todos os setores. Os dados de percepção do Brand Finance também fornecem informações sobre as marcas que os consumidores consideram mais comprometidas com a sustentabilidade globalmente.
O Índice de Percepção de Sustentabilidade 2024 revela que o Itaú possui o maior valor de percepção de sustentabilidade do Brasil, com USD573 milhões. Segue o Banco do Brasil com USD396 milhões e o Bradesco com USD328 milhões. Completando o Top 5 estão a Petrobras com USD293 milhões e a Localiza com USD269 milhões.
Bradesco, Itaú e Caixa são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade, ou seja, cuja percepção de sustentabilidade é maior que o valor real.
A Brand Finance recalculou as avaliações de cada marca com base no seu desempenho ESG, utilizando dados do CSRHub. Os novos valores obtidos, juntamente com os Pontuações de Percepção de Sustentabilidade (SPS) publicados no último relatório do Índice de Gap de Sustentabilidade, mostram se as percepções do público correspondem ao desempenho real de cada marca.
Bradesco (USD51 milhões), Itaú (USD440 milhões) e Caixa (USD38 milhões) são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade, ou seja, cuja percepção de sustentabilidade é maior que o valor real segundo o índice Sustainability Gap (Sustainability Gap Índice) incluído no relatório Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance.
“O setor bancário desempenha um papel importante na economia do Brasil. 2023 começou com um presidente recém-eleito, não sem controvérsia, mas as atividades financeiras e de seguros cresceram 6,6%, impulsionando o crescimento do PIB, registrado em +2,9% em 2023, melhorando as expectativas. No entanto, o Brasil enfrenta vários desafios em 2024: da saúde pública à educação e à redução da pobreza, projetos fiscais, e uma visão para um futuro economicamente sustentável são necessários. Mas o desafio mais importante, que suporta condições democráticas sociais do país, continua sendo a economia, especialmente o crescimento econômico em setores específicos e políticas fiscais. Ele continua: No
Brasil, as marcas bancárias podem implementar várias estratégias para refletir melhores condições econômicas e sociais, como promover a educação financeira, melhorar a eficiência operacional investindo em tecnologia, aumentar o acesso às instituições financeiras, diversificar os investimentos para mitigar riscos e colaborar com o governo e outras instituições para implementar políticas que mantenham a estabilidade do país.” Eduardo Chaves, Sócio Diretor, Brand Finance do Brasil
Notas para os editores
A cada ano, a Brand Finance analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. As 500 marcas bancárias mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas na classificação anual Brand Finance Banking 500 2024.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes. As classificações completas, informações adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições dos principais termos estão disponíveis no relatório Brand Finance Brasil 100 2024.
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Isenção de responsabilidade
A Brand Finance produziu este estudo com base em uma análise independente e imparcial. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo baseiam-se em cálculos sobre dados extraídos de relatórios publicamente disponíveis e pesquisas de mercado proprietárias. A Brand Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não será responsabilizada caso as informações disponíveis publicamente, nas quais se baseou posteriormente, sejam imprecisas. As opiniões e análises financeiras expressas na pesquisa não devem ser interpretadas como conselhos de investimento ou de negócios. A Brand Finance não pretende que o estudo seja considerado confiável por qualquer motivo e exclui qualquer responsabilidade perante qualquer agência, governo ou organização.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados de propriedade da Brand Finance e não devem ser usados, no todo ou em parte, para qualquer finalidade comercial ou técnica sem a permissão por escrito da Brand Finance.
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Sobre Brand Finance
A Brand Finance é a principal consultoria de avaliação de marcas do mundo. Há mais de 25 anos fazendo a ponte entre marketing e finanças, a Brand Finance avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar organizações de todos os tipos a tomar decisões estratégicas.
Com sede em Londres, a Brand Finance tem escritórios em mais de 20 países e oferece serviços em todos os continentes. A cada ano, a Brand Finance realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, com base em pesquisas de mercado exclusivas, e publica mais de 100 relatórios classificando as principais marcas em setores e países.
A Brand Finance também gerencia o Global Brand Equity Monitor, que realiza pesquisas de mercado anuais exclusivas sobre mais de 6.000 marcas, com mais de 150.000 entrevistados em 41 países e 31 setores. A combinação das percepções do Global Brand Equity Monitor com os dados de seu banco de dados de avaliação permite que a Brand Finance forneça aos gerentes de marca os dados e a análise de que precisam para aumentar o valor da marca e do negócio.
A Brand Finance é uma empresa de contadores regulamentada pelo Institute of Chartered Accountants na Inglaterra e no País de Gales, que lidera a padronização do setor de avaliação de marcas. A Brand Finance foi a primeira empresa certificada de forma independente a atender às normas ISO 10668 e ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Marketing Accountability Standards Board (MASB) dos Estados Unidos.
Definição de Marca
A Brand Finance ajudou a elaborar o padrão internacionalmente reconhecido de Avaliação da Marca - ISO 10668. Ele define uma marca como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, mas não se limitando a, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, com o objetivo de identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas na mente das partes interessadas, gerando benefícios econômicos.
Força da marca
A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis, em relação a seus concorrentes. Para determinar a força de uma marca, examinamos o investimento em marketing, o patrimônio líquido das partes interessadas e o impacto deles no desempenho dos negócios. Em conformidade com a norma ISO 20671, a avaliação do valor do patrimônio da marca feita pela Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 150,000 entrevistados em 41 países e 31 setores.
Cada marca recebe uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 100, que alimenta o cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA + em um formato semelhante a uma classificação de crédito.
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