Madrid, 10 de mayo 2022. Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de marcas que cumple con los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, se suma este 2022 al grupo de consultoras Supporter de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en el que ya participan otras nueve organizaciones en esta categoría.
La pandemia de COVID-19 ha demostrado más que nunca la importancia de las personas, la innovación, la reputación y la marca para las empresas de todo el mundo, convirtiendo a los activos intangibles en una prioridad en las salas de juntas. En este contexto, el cerrar la brecha entre el marketing y las finanzas para comprender cómo las marcas afectan los cambios económicos en los países y organizaciones e impulsan a una toma de decisiones más estratégicas, se convierte en una ventaja competitiva para la construcción de la reputación y generación de confianza con todos los grupos de interés. Brand Finance posee gran experiencia y rigor en la realización de valoraciones y asesoramiento a organizaciones sobre cómo maximizar su valor a través de la gestión eficaz de sus marcas y activos intangibles.
Brand Finance y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership han trabajado durante años como partners estratégicos en las presentaciones del informe Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™), que analiza anualmente la evolución del peso de los intangibles en el tiempo y clasifica a los sectores y a las empresas en función del valor de sus activos intangibles. En 2020 reafirmó su compromiso a través de una alianza con Brand Dialogue, la filial de comunicación del grupo Brand Finance capaz de valorar la aportación de las estrategias de reputación y comunicación al negocio, para impulsar el valor que representa la gestión excelente de la comunicación en concreto en la fortaleza y valor de la marca. Su incorporación como Consultora Supporter permitirá a ambas instituciones dar un paso más para avanzar conjuntamente y seguir desarrollando insights y jornadas de innovación conjunta.
La colaboración de Brand Finance en calidad de Consultora Supporter hace posible el sueño de este action tank empresarial: compartir conocimiento y aprendizaje continuo sobre la gestión y medición de intangibles clave como la comunicación, la marca, la reputación, el propósito y la sostenibilidad, con el objetivo de que los profesionales de este ámbito contribuyan a crear organizaciones más comprometidas, más responsables y más auténticas que trabajen para construir un mundo mejor. “Para Corporate Excellence es de vital importancia poder contar con la colaboración de consultoras como Brand Finance. Es imposible hacer crecer tu marca si no te ocupas de los activos y recursos intangibles y para ello, necesitamos medirlos y gestionarlos. Sabemos que con la ayuda de Brand Finance avanzaremos en este gran reto” afirma Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
Por su parte, David Haigh, CEO y Fundador de Brand Finance, ha resaltado que “El principal propósito de una marca es generar ingresos y beneficios. Ese es el lenguaje que une tanto al director de marketing como al de finanzas. Brand Finance lleva más de 25 años apoyando a las empresas a analizar, valorar y establecer estrategias en sus activos intangibles uniendo ambas áreas. Entendemos que esta alianza refuerza aún más nuestro compromiso con Corporate Excellence, así como con la gestión y medición de los activos intangibles”.
FIN
Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es una fundación empresarial creada por grandes empresas con el objetivo de profesionalizar la gestión integrada e integral de los intangibles (destacando entre ellos reputación, comunicación, marca, etc.) como recursos estratégicos que guían y construyen valor para las empresas en todo el mundo. Persiguiendo este propósito, se consolida como una plataforma de acción (action tank) que genera conocimiento aplicado e innovación e impulsa el desarrollo de organizaciones excelentes que lideren por su buena reputación (Leading by reputation).
Brand Finance es la consultora de valoración de marcas líder en el mundo. Han ayudado a miles de empresas a comprender el valor financiero de sus marcas y utilizar esa información para impulsar la toma de decisiones estratégicas. Es reconocida como la firma de valoración de marcas preeminente, su base de datos de métricas es ampliamente utilizada por instituciones financieras, agencias no gubernamentales y académicos. Brand Finance, además, es la primera empresa acreditada tanto con ISO 10668: Valoración de marca como con ISO 20671: Evaluación de marca.
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance's proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
