[6 de março de 2024, LISBOA] - A Caixa Geral de Depósitos é um dos 20 bancos com maior crescimento no mundo em termos de valor de marca, de acordo com o novo relatório Banking 500 2024 da Brand Finance, a consultora líder em avaliação de marcas. O seu valor cresceu 43% para 952 milhões de euros. O ranking é liderado pelo ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) com um valor de 67 mil milhões de euros.
Portugal contribui com três bancos para o ranking dos 500 bancos mais valiosos do mundo, um sector liderado por bancos chineses e norte-americanos. A soma das 52 marcas chinesas e das 72 marcas norte-americanas representa mais de 50% do valor total do sector.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Diretor Iberia (Espanha, Portugal) e América do Sul: "2023 foi um ano de movimentos no sector bancário português que marcaram a sua concentração e consolidação. Um dos movimentos mais significativos foi a aquisição do Novo Banco pelo banco espanhol CaixaBank. Os principais bancos do país consolidam a sua posição entre as 500 instituições mais valiosas do mundo".
O Millennium BCP e a Caixa Geral de Depósitos são os bancos mais valiosos em Portugal com valores de marca muito semelhantes (954 milhões de euros e 952 milhões de euros, respetivamente). Longe deles, o Banco BPI (247 milhões de euros) consegue entrar na lista em 431º lugar.
O Millennium BCP também aumenta a força da marca em 3% para 81,12 em 100 e eleva o seu rating de AA+ para AAA-. O maior banco português cotado em bolsa, o Millennium BCP, afirmou que o seu lucro mais do que quadruplicou para um recorde de 856 milhões de euros (929 milhões de dólares) em 2023, impulsionado pelas elevadas taxas de juro europeias, permitindo-lhe retomar o pagamento de dividendos.
Os resultados financeiros da Caixa Geral de Depósitos no final de 2023 mostram um crescimento em todas as áreas-chave, incluindo o valor da marca, o lucro líquido, o total de activos e o número de agências. Além disso, a expansão da instituição portuguesa reflecte-se no aumento do número de balcões, com 750 balcões em 2024.
Panorama internacional
O valor combinado das 500 marcas bancárias mais valiosas do mundo atingiu um recorde de 1,35 biliões de euros (1,44 biliões de dólares), quase o dobro do que era há uma década, de acordo com um novo relatório do sector elaborado pela Brand Finance.
O sector bancário chinês está a revelar uma recuperação notável, com os "quatro grandes" bancos bem à frente dos seus homólogos americanos. O ICBC (Banco Industrial e Comercial da China) continua a ser a marca bancária mais valiosa do mundo pelo oitavo ano consecutivo, com um valor de marca de 67 mil milhões de euros. O China Construction Bank, o Agricultural Bank of China e o Bank of China ocupam o segundo, terceiro e quarto lugares, respetivamente.
Apesar de um ligeiro declínio (6,6%) no valor da marca, o Bank of America mantém o título de marca bancária mais valiosa dos EUA pelo quarto ano consecutivo, ocupando o quinto lugar na classificação geral, com um valor de 34,8 mil milhões de euros. Entretanto, o Wells Fargo, que ocupa o sexto lugar na classificação geral, reduziu a diferença em relação ao seu concorrente americano, com um aumento de 5% para um valor de marca de 33,4 mil milhões de euros.
David Haigh, Presidente e Diretor Executivo da Brand Finance, comentou: "À medida que as principais marcas bancárias do mundo atingem novos patamares, os megabancos chineses continuam a dominar o topo da classificação do valor da marca. Outra descoberta importante do nosso estudo de mercado é que os bancos locais estão cada vez mais a eclipsar os seus congéneres maiores em termos de força da marca. As marcas dominantes prosperam em mercados únicos com concorrência limitada, enquanto os bancos que se expandem para vários mercados podem aumentar com sucesso o valor da sua marca, mas correm o risco de diluir a sua força".
O estudo de mercado da Brand Finance indica que os bancos locais e regionais estão a ter um desempenho tão bom como - e em muitos casos superior - os bancos globais em termos de posicionamento da sua marca nos corações e mentes dos clientes. O BCA da Indonésia é a marca bancária mais forte do mundo, com uma pontuação no Índice de Força da Marca (BSI) de 93,8/100 e uma classificação de elite AAA+. Três marcas africanas, o Equity Bank, o First National Bank e o Kenya Commercial Bank, bem como a Banca Transylvania da Roménia, estão entre as cinco marcas mais fortes do mundo, com classificações AAA+.
Apenas 11 dos 50 principais países registaram declínios no valor acrescentado, liderados pela Rússia (69%), Nigéria (28%) e Malásia (20%). Como era de esperar, devido às sanções internacionais impostas à Rússia, as duas maiores marcas do país - SBER e VTB - estão no topo da lista das que registaram as maiores descidas no valor da marca em percentagem, com descidas de 64% e 91%, respetivamente.
FIN
Notas para os editores
A cada ano, a Brand Finance analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. As 500 marcas bancárias mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas na classificação anual Brand Finance Banking 500 2024.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes. As classificações completas, informações adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições dos principais termos estão disponíveis no relatório Brand Finance Banking 500 2024.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
Síguenos en LinkedIn, X (antes conocido como Twitter), Facebook, y YouTube.
Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
Pliego de descargo
Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
