[En México, a 24 de julio de 2024]-. Con un valor de marca de USD10.4 mil millones, Corona Extra destrona a la brasileña Itaú y se corona la marca más valiosa de México en el informe anual Brand Finance México 50 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valor de marca.
El ranking anual Brand Finance México 50 2024, evalúa las 50 marcas más valiosas y fuertes del país. Las 50 marcas más valiosas de México suman un total de USD68.6 mil millones, un 13% más que en 2023. Solo 18 de las 50 marcas superan los USD1,000 millones en valor de marca y 23 tienen presencia internacional confirmada.
Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance: "México ha logrado un equilibrio entre proteccionismo y promoción de marcas nacionales, fortaleciendo su economía y expandiéndose internacionalmente. Sin embargo, las empresas deben invertir más en sus marcas como palanca de crecimiento. A pesar de los desafíos, México sigue siendo un mercado atractivo, pero requiere mayor certidumbre jurídica y un entorno propicio para la inversión. Las marcas que se adapten con agilidad y sintonicen con las necesidades cambiantes de los consumidores estarán mejor posicionadas para navegar estos tiempos inciertos. La sostenibilidad y la innovación ofrecen oportunidades significativas en un mercado global cada vez más competitivo."
Cervezas mexicanas dominan el ranking: Corona, Modelo y Sol lideran el crecimiento de valor de marca en 2024.
Corona Extra se ha convertido en la marca más valiosa de México y de toda Latinoamérica, con un valor de marca de USD10,400 millones, un aumento del 40%. Este crecimiento se debe al aumento del 19% en las ventas fuera de México y al incremento de los ingresos previstos del grupo AB InBev.
Modelo Especial, la segunda marca más fuerte del país y de la región, experimentó un aumento del 24% en su valor de marca, alcanzando los USD5,200 millones. Su Índice de Fortaleza de Marca de 78.9 y su calificación AA+ reflejan el aumento de recomendaciones por parte de los clientes y su beneficio por la sustitución de Bud Light en el mercado norteamericano.
"Las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica." Comentó Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance.
Bodega Aurrerá completa el top 3 en valor de marca, con un incremento del 5% hasta los USD4.6 mil millones. Su éxito se atribuye a su posicionamiento único durante la inflación, la expansión de servicios y la inversión de Walmex en nuevas tiendas y remodelaciones.
La marca de cerveza Sol registró el mayor crecimiento en México, con un aumento del 56% en su valor de marca. Subió siete puestos hasta el lugar 42 del ranking nacional, impulsada por su alta notoriedad del 97% y mejoras significativas en la consideración de la marca y reputación.
Tequila 1800 se corona como la marca más fuerte de México, superando a gigantes como Telcel y Gamesa
Brand Finance evalúa la fuerza de las marcas mediante un cuadro de mando que mide la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. Según este análisis, tequila 1800, Telcel y Gamesa son las marcas más fuertes de México.
Tequila 1800 se posiciona como la marca más fuerte de México con una puntuación de 88.5 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y una calificación AAA. A pesar de una ligera disminución en el BSI debido a cambios en la estructura y la tasa de crecimiento prevista, la marca ha mantenido su prestigio y demostrada resiliencia.
Telcel, valorada en USD3,309 millones (un incremento del 13%), mantiene una posición sólida con un BSI de 88.09/100. Su fuerte patrimonio de marca se debe a su alta consideración, excelente reputación y altos niveles de recomendación, impulsados por sus esfuerzos en la implementación de la tecnología 5G y sus patrocinios en eventos como la Fórmula 1.
Gamesa ha incrementado su valor de marca en un 17%, alcanzando los USD610 millones, y su fortaleza de marca ha subido un 0,8%, logrando una puntuación de 87.59 sobre 100. Este crecimiento se atribuye a su sólido desempeño en Volumen Premium y Promoción, así como a sus estrategias innovadoras de marketing digital.
Alerta roja en sostenibilidad: Claro, Banorte y Liverpool pierden millones por fallas en comunicación verde.
Corona Extra, Modelo Especial y Claro son las marcas mexicanas con mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad. Corona Extra lidera con un valor de percepción de sostenibilidad (SPV) de USD889 millones, seguida por Modelo Especial con USD468 millones y Claro con USD305 millones.
Sin embargo, algunas marcas enfrentan desafíos en la comunicación efectiva de sus esfuerzos de sostenibilidad. Claro, Banorte y Liverpool presentan los mayores valores de brecha de sostenibilidad, lo que indica que podrían ganar más valor con una mejor comunicación en este ámbito.
Laurence Newell, Managing Director Americas: "Las marcas mexicanas tienen una gran oportunidad para reforzar su imagen sostenible. Sin embargo, necesitan mejorar la claridad y efectividad de su comunicación en este ámbito. Esto no solo ayudará a cerrar la brecha de sostenibilidad, sino que también puede fortalecer su posicionamiento en el mercado y aumentar su valor de marca. En un entorno global cada vez más consciente de los problemas ambientales, las marcas que logran alinear sus acciones con una comunicación efectiva de sostenibilidad estarán mejor posicionadas para atraer y retener a consumidores exigentes y conscientes."
FIN
Nota para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas más valiosas y fuertes de México se incluyen en el ranking Brand Finance México 50 2024.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
El ranking completo, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance México 50 2024.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
