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El 80% de las principales marcas latinoamericanas aumenta su valor según Brand Finance

21 November 2022
  • 79 de las 100 marcas más valiosas de América Latina crecen en valor de marca, que crecen en conjunto un 21% respecto al valor del ranking en 2021
  • La mexicana Corona repite como la marca más valiosa de Latinoamérica con un valor de US$7.027 mil millones
  • La colombiana Ecopetrol (puesto 5) y la argentina Mercado Libre (puesto 8) entran en el top 10
  • La cerveza brasileña Bhrama escala once puestos en el ranking de fortaleza hasta el N1 coronándose como la marca más fuerte. Posee una puntuación de 93 sobre 100 y una calificación de élite AAA+
  • El ranking suma 20 nuevas entradas principalmente de marcas de Bermudas y Brasil
  • Tres sectores concentran el 46% de las marcas: banca, cervezas y retail
  • La brasileña Assaí Astacadista es la marca que más crece en valor de marca (+115%)

El valor de las principales marcas latinoamericanas aumenta un impresionante 21% según el último ranking Latam 100 2022. La cerveza Corona repite como la marca mexicana más valiosa con un valor de marca de US$7.027 mil millones.

La economía latinoamericana ha crecido más de lo previsto en 2022 coincidiendo con el aumento del valor de sus principales marcas, cuyo valor conjunto ha aumentado un 21%. Sin embargo, sus gestores no deberían relajarse demasiado porque las previsiones económicas para 2023 requerirán de acciones para mantener y aumentar su competitividad.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica 

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 100 marcas más valiosas y fuertes de América Latina están incluidas en el ranking anual Brand Finance Latam 100 2022 cuyo valor conjunto de US$ 139.548 mil millones, lo que supone un incremento del 21% respecto a 2021. Este año en ranking suma 20 nuevas entradas fundamentalmente originarias de Bermudas y Brasil.

Las marcas latinoamericanas resurgen: el 80% aumentan su valor y más de la mitad (52) de las marcas del ranking experimentan aumentos superiores al 10% en valor de marca. Solo tres sectores se reparten casi la mitad de las marcas: banca (19 marcas y US$27,771 mil millones), cervezas (12 marcas y US$22,158 mil millones) y retail (15 marcas y US$ 18,975 mil millones).

Corona es la marca mexicana más valiosa porque de es la más querida por los consumidores

Con un aumento en el valor de la marca del 20.7% y un valor que ya alcanza los US$7.027 mil millones, Corona es la marca mexicana más valiosa por tercer año consecutivo. Como ya veíamos en el informe Brand Finance Global 500 2022, Corona ha enfrentado el impacto de la pandemia apostando con éxito por la diversificación y la inversión en nuevos productos.

La colombiana Ecopetrol (+ 8 puestos y valor de marca US$ 4,093 mil millones) y la argentina Mercado Libre (+ 4 puestos y valor de marca US$ 3,774 mil millones) son de las marcas que más escalan puestos en la clasificación y entran en el top 10 en los puestos 5 y 8 respectivamente.

Brahma, la cerveza brasileña, posee la marca más fuerte

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.  

Según estos criterios, otra marca de cerveza, la brasileña Brahma, cuyo valor de marca ha aumentado un 21.5%, hasta los US$ 1.673 mil millones), es la marca más fuerte en la clasificación, tras un aumento de 8.1 puntos hasta obtener la puntuación de 93.0 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y una calificación de élite de fuerza de marca AAA+.

La investigación de mercado que realizamos nos sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analizamos la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y éste debe ser una herramienta para atraer facturación. 

Assaí Astacadista es la marca que más crece en Latinoamérica

Con un crecimiento del 115% en el valor de la marca que asciende ya los US$ 1.056 mil millones, la brasileña Assaí Astacadista se convierte en la marca que más crece del ranking 2022. El crecimiento la hace subir 26 puestos en el ranking hasta el puesto 38.

El crecimiento en valor de marca coincide con los buenos resultados de negocio obtenidos, los cuales han acelerado el proyecto de expansión de la firma de distribución brasileña. El grupo de supermercados, que cuenta actualmente con 230 tiendas en Brasil, prevé crecer hasta las 300 en 2023 y es uno de los mayores empleadores del país. 

Media Contacts

Cristina Campos
Communications Director Spain
Brand Finance

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.

Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance. Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.  

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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.

Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.

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