El valor de las principales marcas latinoamericanas aumenta un impresionante 21% según el último ranking Latam 100 2022. La cerveza Corona repite como la marca mexicana más valiosa con un valor de marca de US$7.027 mil millones.
La economía latinoamericana ha crecido más de lo previsto en 2022 coincidiendo con el aumento del valor de sus principales marcas, cuyo valor conjunto ha aumentado un 21%. Sin embargo, sus gestores no deberían relajarse demasiado porque las previsiones económicas para 2023 requerirán de acciones para mantener y aumentar su competitividad.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España – Portugal) y Sudamérica
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 100 marcas más valiosas y fuertes de América Latina están incluidas en el ranking anual Brand Finance Latam 100 2022 cuyo valor conjunto de US$ 139.548 mil millones, lo que supone un incremento del 21% respecto a 2021. Este año en ranking suma 20 nuevas entradas fundamentalmente originarias de Bermudas y Brasil.
Las marcas latinoamericanas resurgen: el 80% aumentan su valor y más de la mitad (52) de las marcas del ranking experimentan aumentos superiores al 10% en valor de marca. Solo tres sectores se reparten casi la mitad de las marcas: banca (19 marcas y US$27,771 mil millones), cervezas (12 marcas y US$22,158 mil millones) y retail (15 marcas y US$ 18,975 mil millones).
Corona es la marca mexicana más valiosa porque de es la más querida por los consumidores
Con un aumento en el valor de la marca del 20.7% y un valor que ya alcanza los US$7.027 mil millones, Corona es la marca mexicana más valiosa por tercer año consecutivo. Como ya veíamos en el informe Brand Finance Global 500 2022, Corona ha enfrentado el impacto de la pandemia apostando con éxito por la diversificación y la inversión en nuevos productos.
La colombiana Ecopetrol (+ 8 puestos y valor de marca US$ 4,093 mil millones) y la argentina Mercado Libre (+ 4 puestos y valor de marca US$ 3,774 mil millones) son de las marcas que más escalan puestos en la clasificación y entran en el top 10 en los puestos 5 y 8 respectivamente.
Brahma, la cerveza brasileña, posee la marca más fuerte
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.
Según estos criterios, otra marca de cerveza, la brasileña Brahma, cuyo valor de marca ha aumentado un 21.5%, hasta los US$ 1.673 mil millones), es la marca más fuerte en la clasificación, tras un aumento de 8.1 puntos hasta obtener la puntuación de 93.0 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y una calificación de élite de fuerza de marca AAA+.
La investigación de mercado que realizamos nos sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analizamos la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y éste debe ser una herramienta para atraer facturación.
Assaí Astacadista es la marca que más crece en Latinoamérica
Con un crecimiento del 115% en el valor de la marca que asciende ya los US$ 1.056 mil millones, la brasileña Assaí Astacadista se convierte en la marca que más crece del ranking 2022. El crecimiento la hace subir 26 puestos en el ranking hasta el puesto 38.
El crecimiento en valor de marca coincide con los buenos resultados de negocio obtenidos, los cuales han acelerado el proyecto de expansión de la firma de distribución brasileña. El grupo de supermercados, que cuenta actualmente con 230 tiendas en Brasil, prevé crecer hasta las 300 en 2023 y es uno de los mayores empleadores del país.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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