Novos dados da Brand Finance: valores de marca de 2025 dos 10 clubes de futebol mais valiosos do Brasil refletem um ano de resultados mistos
LONDRES, 14 de agosto de 2025 – O Flamengo manteve sua posição como a marca de clube de futebol mais valiosa e mais forte do Brasil, após um aumento de 21% no valor de marca, alcançando US$ 121,2 milhões, de acordo com um novo relatório da Brand Finance, a principal consultoria mundial em avaliação de marcas. Esse crescimento levou o Flamengo de volta ao top 50 global, após ter ficado fora em 2024, ocupando agora a 44ª posição entre as marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo.
A participação do Flamengo na Copa do Mundo de Clubes da FIFA, incluindo uma vitória inicial sobre o eventual campeão Chelsea, proporcionou uma plataforma valiosa para exposição global. Palmeiras (queda de 12% no valor de marca para US$ 74,9 milhões), Fluminense (valor de marca estável em US$ 30,6 milhões) e Botafogo (aumento de 96% para US$ 24,5 milhões) também participaram do torneio.
Botafogo (aumento de 96% para US$ 24,5 milhões) e Cruzeiro (aumento de 28% para US$ 17,4 milhões) entraram para o Top 10 das marcas de clubes de futebol mais valiosas do Brasil. Essa conquista é resultado de um crescimento significativo no valor de marca, impulsionado por investimentos estratégicos obtidos por meio da estrutura de SAF (Sociedade Anônima do Futebol) e pela ampliação do potencial de mercado de ambos os clubes. Além disso, o desempenho esportivo consistente, a recuperação de relevância nacional e internacional e o fortalecimento do engajamento das torcidas contribuíram para consolidar sua presença entre as marcas mais fortes do país, reforçando seu papel no tradicional grupo dos “12 grandes” do futebol brasileiro.
Eduardo Chaves, Managing Director, Brand Finance Brasil, comentou:
“O futebol possui uma importância cultural e social incomparável no Brasil, representando não apenas uma paixão nacional, mas também um poderoso ativo econômico e de marca. A gestão eficaz da marca é fundamental para o sucesso de um clube, aumentando receitas por meio de patrocínios, merchandising e engajamento dos torcedores. Esse crescimento financeiro possibilita investimentos em jogadores, infraestrutura e equipe, fortalecendo a competitividade e garantindo sustentabilidade e crescimento no longo prazo.”
O futebol doméstico no Brasil vive um rápido crescimento comercial, com empresas de apostas esportivas impulsionando um boom em patrocínios e investimentos. Todos os 20 clubes da Série A possuem atualmente acordos de patrocínio com empresas do setor, elevando o investimento total dessas empresas no futebol brasileiro para cerca de US$ 197 milhões, e gerando mais de US$ 175 milhões (R$ 1 bilhão) apenas com os patrocinadores principais de camisa. Como resultado, equipes de ponta como Flamengo, Corinthians (alta de 21% e 50% no valor de marca para US$ 1212 milhões e US$ 73,5 milhões, respectivamente) garantiram contratos recordes, permitindo-lhes reter jogadores-chave, modernizar instalações e fortalecer sua competitividade global.
No entanto, com o aumento das taxas de dependência de jogos de azar no Brasil, propostas legislativas buscam impor limites rigorosos à publicidade de apostas esportivas em estádios, transmissões e meios digitais. A mais recente pesquisa de mercado da Brand Finance mostra que 61% dos torcedores brasileiros de futebol já fizeram uma aposta no esporte, sendo que 69% têm entre 18 e 25 anos. Quando questionados se os clubes deveriam rejeitar patrocínios de marcas de apostas, 59% dos torcedores brasileiros responderam que “Concordam Totalmente” ou “Concordam”. Dada a instabilidade financeira de longa data no setor, o impacto potencial dessas restrições pode ser significativo para clubes de todos os níveis.
O Real Madrid e o Barcelona são as duas marcas de clubes de futebol mais valiosas e mais fortes do mundo. O valor de marca do Real Madrid cresceu 19%, alcançando US$ 2,1 bilhões, enquanto o do Barcelona aumentou 16%, chegando a US$ 1,9 bilhão. Ambos os clubes receberam classificação AAA+ em força de marca.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
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Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
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4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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