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Eduardo Chaves

Managing Director, Brazil

Eduardo Chaves is Managing Director of Brand Finance Brazil. Since 2004, he has worked as a consultant and researcher in brands and marketing in several segments: banks, education, financial services, food, air transport, services in general, mining, industries in general, with a wide range of activities in Brazil and Latin America. He was a consultant in brands and marketing at two representative consulting companies in Brazil, later opening his own consulting company. Integrating market research, marketing and brand consulting, and marketing innovation, his professional framework is a powerful tool of value generation.Eduardo has vast experience in both theory and practice. He has published several articles and books in the field of microeconomics, marketing, brands, brand evaluation, brand equity, semiotics, brand sensations, country brand, financial evaluation of brands and companies, return on assets, evaluation of intangible assets, etc. All his academic training has been focused on evaluating companies and brands: bachelor's, master's, and doctoral (PhD) degrees in business from the São Paulo University - USP, and a post-doctorate in marketing at Getúlio Vargas Foundation - FGV. He teaches marketing and branding classes as part of graduate and undergraduate programmes at various business education institutions in Brazil.Having worked with companies such as Santander, AB InBev, Siemens, Coca-Cola, Vale, Brasfrigo, Suzano, Passaredo, SPC Boa Vista, Banco do Brasil, Limger, LocaAmerica, Let´s, and others, Eduardo understands customer needs and delivers results that truly create value. Among the services he currently offers at Brand Finance are: marketing researches (quali and quanti), branded business valuation, brand contribution analysis, brand valuation, evaluation of intangible assets, brand audits, market research and associated analyses, market intelligence, score tracking brand analysis, return on investment in marketing, brand transition consultancy, brand governance consultancy, brand architecture and portfolio management, brand positioning and extension consultancy, M&A financing and due diligence, franchising and licensing, analysis of tax and transfer pricing, expert witness reports and evidence, marketing innovation process, as well as ad hoc projects and proprietary methodologies. Eduardo Chaves é Diretor Geral da Brand Finance no Brasil. Desde 2004 atua como consultor e pesquisador em marcas e marketing em diversos segmentos: bancos, educação, serviços financeiros, alimentos, transporte aéreo, serviços em geral, mineração, indústrias em geral, sendo bem ampla sua atuação no Brasil e na Amarica Latina. Foi consultor em marcas e marketing em duas empresas de consultoria representativas no Brasil, posteriormente abrindo sua própria empresa de consultoria. Integrar pesquisa de mercado, consultoria em marketing e marcas, e inovação em marketing é um processo poderoso de geração de valor que norteia as ações desse profissional. Eduardo tem uma vasta experiência teórica e prática. Já publicou diversos artigos e livros na área de microeconomia, marketing, marcas, avaliação de marcas, brand equity, semiótica, sensações da marca, marca-país, avaliação financeira de marcas e empresas, retorno de ativos, avaliação de ativos intangíveis, etc. Toda sua formação acadêmica é voltada para avaliação de empresas e marcas; graduação, mestrado e doutorado (PhD) em negócios pela Universidade de São Paulo – USP e pós-doutorado em marketing na Fundação Getúlio Vargas – FGV. Ministra aulas de marketing e branding em programas de pós-graduação e graduação em diversas instituições de ensino de negócios no Brasil.Trabalhou com empresas como Santander, AB InBev, Siemens, Coca-Cola, Vale, Brasfrigo, Suzano, Passaredo, SPC Boa Vista, Banco do Brasil, Limger, LocaAmerica, Let´s, e outras. Eduardo  compreende a necessidade do cliente e entrega resultados que realmente geram valor. Dentre as atividades que hoje desempenha na Brand Finance estão: pesquisas de marketing (quali e quanti), avaliação de negócios de marca, análise de contribuição da marca, valoração de marcas, avaliação de ativos intangíveis, auditorias de marca, pesquisa de mercado e análises associadas, inteligência de mercado, rastreamento de pontuação da marca, análise do retorno do investimento em marketing, consultoria de transição de marca, consultoria sobre governança de marca, arquitetura de marca e gerenciamento de portfólio, consultoria de posicionamento e extensão de marca, fusões e aquisições, financiamento e due diligence, assessoria em franchising e licenciamento, análise de preços de transferência e de taxas, relatórios e evidências de testemunhas especializadas, processo de inovação em marketing, além de projetos ad hoc e metodologias proprietárias.

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