Nenhuma outra marca da América do Sul aparece no ranking das 500 marcas mais valiosas do mundo
São Paulo, 21 de janeiro de 2025 – O Brasil, como uma das maiores economias do mundo e a principal economia da América Latina, é caracterizada por seu mercado consumidor dinâmico e base industrial diversificada. Ao longo dos anos, a economia brasileira foi moldada por sua dependência da agricultura, commodities e manufatura, enquanto gradualmente transitava para incluir serviços robustos e setores de tecnologia. Este cenário econômico fornece terreno fértil para o crescimento e desenvolvimento de marcas fortes, particularmente aquelas que ressoam profundamente com a população brasileira e demonstram resiliência em meio à volatilidade econômica.
Itaú Unibanco e Banco do Brasil são consistentemente classificados como as marcas mais valiosas do Brasil devido ao seu amplo alcance, forte reputação de marca e posicionamento estratégico no setor de serviços financeiros.
Itaú aumentou o valor da sua marca em 3% para 8,6 mil milhões de dólares, consolidando sua posição como a marca brasileira mais valiosa entre as 500 maiores do mundo, segundo pesquisa novo relatório da Brand Finance, a consultoria líder mundial em avaliação de marcas. Apesar do aumento no valor da marca, a marca caiu 11 posições no ranking, ficando na 274ª posição. O banco também registrou um aumento na pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) para 78,1 em 100. De acordo com a pesquisa da Brand Finance, o Itaú ostenta uma familiaridade muito alta em seu mercado doméstico.
O Itaú Unibanco se destaca como um gigante do setor privado e pioneiro em soluções bancárias centradas no cliente. O Itaú investiu pesadamente na transformação digital, oferecendo experiências bancárias móveis perfeitas e produtos financeiros inovadores. Esses esforços aumentaram a satisfação e a retenção do cliente, principalmente entre os consumidores mais jovens e experientes em tecnologia. As campanhas de marketing do Itaú, como sua associação com grandes eventos como o Carnaval e seu slogan “Feito para Você”, reforçaram sua imagem como uma instituição confiável e relacionável. Além de sua mais recente campanha majestosa “Feito do Futuro”, com nomes como Madonna, Ronaldo Fenômeno e Jorge Ben Jor. O banco entrega consistentemente resultados robustos, sustentados por um portfólio diversificado de serviços, incluindo banco de varejo, banco de investimento e gestão de patrimônio. Essa estabilidade financeira reforça seu valor de marca.
Como uma das instituições financeiras mais antigas do país, o Banco do Brasil desfruta de patrimônio e credibilidade inigualáveis. Seu status como um banco estatal aumenta sua estabilidade e confiabilidade percebidas. O Banco do Brasil tem uma extensa rede de agências em todo o país, garantindo acessibilidade mesmo em regiões remotas. Essa presença consolida seu papel como pedra angular do sistema financeiro brasileiro. Estabelecido em 1808, o Banco do Brasil se beneficia de mais de dois séculos de serviço, tornando-se um símbolo de resiliência e continuidade na economia brasileira. Como uma entidade estatal, o Banco do Brasil desempenha um papel crucial na implementação de políticas públicas, como financiamento agrícola e programas de crédito para pequenas empresas. Esse papel reforça sua relevância e valor aos olhos do público.
Banco do Brasil ocupa 467º lugar, um declínio de 36 pontos após uma redução de 4% no valor da marca para USD 5,2 bilhões. O BSI do Banco do Brasil também caiu 1,2 pontos para 77,9 de 100.
O valor duradouro do Itaú e do Banco do Brasil decorre de sua capacidade de se adaptar às mudanças econômicas, alavancar sua importância histórica e se conectar com os consumidores em vários níveis. Em um cenário econômico complexo e em evolução, essas marcas exemplificam o poder da gestão estratégica e da inovação, solidificando suas posições como pedras angulares da economia brasileira.
Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil, comentou:
"Reconheço que o ranking global das marcas mais valiosas reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a eficácia da gestão estratégica de marcas na navegação de mercados complexos e competitivos. A participação de duas marcas brasileiras neste prestigioso ranking ressalta o papel crítico da integração da marca com métricas de desempenho, garantindo que a promessa de uma marca se alinhe perfeitamente com sua entrega operacional. Além disso, no cenário atual, onde as expectativas do consumidor evoluem rapidamente, a humanização dos relacionamentos com as marcas se tornou primordial. Marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, provando que a ressonância emocional é vital para os resultados econômicos."
A Apple é mais uma vez a marca mais valiosa do mundo, com seu valor de marca aumentando 11% para US$ 574,5 bilhões. Esse crescimento mantém a Apple à frente de sua rival mais próxima, a Microsoft, cujo valor de marca cresceu 35% para US$ 461 bilhões. Exceto em 2023, quando a Apple ficou brevemente atrás da Amazon por uma margem de apenas 1%, ela manteve o primeiro lugar como a marca mais valiosa do mundo desde 2021. O Google, a terceira marca mais valiosa do mundo, viu seu valor de marca aumentar em 24% para US$ 413 bilhões. Os investimentos contínuos em IA melhoraram a reputação do Google em inovação, ao mesmo tempo em que fortaleceram seu apelo e confiança do consumidor.
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In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
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