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La preocupación por la sostenibilidad destaca entre los CEOs mejor valorados según Brand Finance

23 January 2023
  • Ningún español entre los CEOs más valorados del mundo. Juan Roig de Mercadona aumenta de forma espectacular, pero no consigue figurar entre los 100 primeros este año.
  • Milton Maluhy Filho, del banco brasileño Itaú, es el único representante de Latinoamérica. Daniel Hajj, director ejecutivo de la mexicana América Móvil es el segundo más valorado de la región pero no entra en el top 100.
  • Jensen Huang, de Nvidia, se ha convertido en el guardián de marca mejor valorado fundamentalmente por su liderazgo visionario.
  • Mukesh Ambani, del conglomerado indio Reliance, y Satya Nadella, de Microsoft, ocupan el segundo y tercer puesto respectivamente.
  • El "liderazgo comercial" y la "inspiración para el cambio positivo" son ahora los dos motores más importantes de la reputación de los directivos.

Acceda al informe Brand Finance Brand Guardianship Index 2023 completo aquí

Madrid, 23 de enero de 2023.- El consejero delegado de Nvidia, Jensen Huang, se ha convertido en el CEO mejor valorado a escala mundial, según un nuevo informe Brand Guardianchip Index 2023 de la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas. Entre los CEOs de países latinos solo encontramos a Maluhy Filho, presidente ejecutivode Itaú en Brasil. Juan Roig de la valenciana Mercadona y Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil experimentan subidas en sus puntuaciones pero no entran en el top 100.

En el puesto 57, subiendo 8,3 puntos y escalando 174 puestos en el ranking de los 100 mejores Guardianes de Marca 2023, Milton Maluhy Filho, presidente ejecutivodel banco brasileño Itaú desde 2021, es un claro de ejemplo de nombramiento interno, lo más predominante entre los directores generales del ranking. La apuesta por la transformación digital del banco ha contribuido a que Itaú sea la marca latinoamericana más valiosa del mundo en el recién presentado informe Brand Finance Global 500 2023. El ranking, que el 2022 se abrió a 250 CEOs se ha reducido este año a 100 por lo que los directivos españoles se han quedado fuera.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “Las marcas bancarias latinoamericanas están sabiendo aprovechar la salud del sector a nivel mundial. Los guardianes de marca tienen una labor fundamental en este crecimiento. Mi enhorabuena a Maluhy Filhopor llevar la marca Itaú a lo más alto del ranking mundial.” Y continúa “de seguir creciendo a este ritmo, es   probable que pronto veamos en ranking a Juan Roig ya que está experimentando una trayectoria de crecimiento muy relevante”

El ascenso de Huang al primer puesto refleja su papel crucial en la supervisión del avance de Nvidia hacia la próxima era de la informática, a través de la innovación en inteligencia artificial, biología digital, ciencias climáticas y vehículos autónomos y robótica. Esto ha impulsado a la marca Nvidia a seguir logrando cambios positivos ayudando a resolver retos y a redefinir el futuro. 

Juan Roig, presidente de Mercadona, experimenta una importante subida en el ranking por las mejores puntuaciones recibidas acortando mucho las distancias del top 100. También sube Daniel Hajj, de la mexicana América Móvil aunque en menor medida.

Annie Brown, Directora General de Consultoría de Brand Finance, comentó: "Este año se ha producido un cambio en los principales impulsores de la reputación de los guardianes de marca debido a la incertidumbre del mercado financiero mundial, siendo ahora el 'Liderazgo comercial' y la 'Inspiración de cambios positivos' los dos impulsores más importantes de la reputación. Esto refleja la necesidad de que los guardianes de marca mantengan un fuerte enfoque en los resultados comerciales en condiciones operativas difíciles".

Mukesh Ambani, de Reliance, también ha pasado a la segunda posición, superando a Satya Nadella, de Microsoft, que ahora ocupa el tercer puesto. Les acompañan en lo alto de la clasificación los guardianes de marca de varias marcas conocidas: Shantanu Narayen, de Adobe (4º), Sundar Pichai, de Google (5º), y Punit Renjen, de Deloitte (6º).

Ambani sigue supervisando la transición de Reliance hacia la energía verde y la diversificación de sus ramas de telecomunicaciones y venta al por menor. Este compromiso con el cambio positivo ha elevado positivamente su percepción como Presidente y Consejero Delegado del grupo y se refleja en los mejores resultados de Ambani en la métrica "Inspira el cambio positivo" dentro del Índice de Tutela de Marca.

La Directora General de CHANEL, Leena Nair, fue la mujer mejor clasificada en el ranking, en 11ª posición. Sólo 7 de cada 100 guardianes de marca son mujeres. Sin embargo, esperamos que en los próximos años aumente el número de directoras ejecutivas de alto nivel incluidas en la clasificación.

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó:Ahora más que nunca, los guardianes de la marca deben rendir cuentas por su liderazgo organizativo comercial y moral. Se espera que los CEO gestionen con éxito las necesidades y expectativas de todas las partes interesadas.”

La mitad de los diez primeros directores ejecutivos o equivalentes de este año procedían de los sectores de la tecnología y medios de comunicación, frente a los 9 de cada 10 de 2022, lo que pone de manifiesto una diversificación de los sectores en los primeros puestos de la clasificación en 2023. Las ingenierías y las finanzas son las especialidades más comunes entre los 100 primeros CEOs del mundo. Ambas representan a 27 de los guardianes de marca incluidos en el ranking, más del doble de la siguiente formación más común, que es Informática. Nueve directores generales fueron los fundadores de las empresas que ahora dirigen, mientras que 72 de cada 100 fueron nombrados internamente para ocupar su puesto actual.

Por países, Estados Unidos encabeza la clasificación y China le sigue. Sin embargo, hay que resaltar a los directores ejecutivos indios, que también obtuvieron buenos resultados, seis entre los 100 primeros y dos entre los diez primeros. Otros 4 directores ejecutivos indio-estadounidenses figuran entre los 10 primeros. Alemania también cuenta con 6 directores ejecutivos en la clasificación, mientras que los EAU estaban muy por encima de su peso con 3 directores ejecutivos entre los 100 primeros.

Acceda al informe Brand Finance Brand Guardianship Index 2023 completo aquí

FIN

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Cristina Campos
Communications Director Spain
Brand Finance

Sobre Brand Finance

Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.

Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance. Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.  

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