Mientras a nivel mundial los intangibles caen un 25%
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En México a 7 de febrero de 2023.- El nivel de intangibles en Latinoamérica se mantiene estable mientras que a nivel mundial experimenta una caída del 25% de media mundial según el último informe Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente. Cada año, el informe GIFT ™ clasifica a las compañías más grandes del mundo por su valor intangible de activos. Este año, Walmart (US$62.7mil millones) es la compañía número uno en términos de valor intangible total estimado en México, AMBEV (US$39.9mm) en Brasil y MercadoLibre (US$44.9 mm) en Argentina. El ranking internacional lo lidera Apple (el valor de intangibles aumenta un 2% hasta los US$2.297 trillones de dólares).
El valor de los activos intangibles propiedad de las mayores empresas del mundo ha caído un 25%. El nuevo análisis ha descubierto que el valor intangible mundial ha seguido la tendencia observada en anteriores crisis financieras y ahora ha disminuido un 25% interanual, pasando de US$76 trillones de dólares en 2021 a US$57 trillones en 2022. La caída de este año en el valor de los activos intangibles se asemeja al descenso que han sufrido estos activos en crisis económicas pasadas: en 2011 cayeron un 27 y un 59% en 2008 en relación con la crisis financiera mundial.
Laurence Newell, Director Brand Finance Norte América: “Identificar los intangibles clave de toda la empresa debería ser, en cualquier caso, una característica del buen gobierno corporativo. Los equipos directivos fuertes deben ser capaces de identificar estos activos, describir su naturaleza y comprender las palancas que impulsan el valor de esos intangibles para la empresa.”
Situación de los activos intangibles en Latinoamérica
El valor intangible en Latinoamérica (México y Brasil) se ha mantenido bastante más estable en el último año que la media mundial. Aunque ha descendido, 2% en México y 6% en Brasil, no tiene nada que ver con la bajada a nivel mundial del 25% o del 36% de España.
Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, think tank empresarial aliado estratégico de Brand Finance y líder en innovación aplicada, formación y conocimiento en reputación y marca, ha destacado: "Los resultados anuales del Global Intangible Financial Tracker 2022, de Brand Finance – que clasifica a las compañías más grandes del mundo por su valor intangible de activos- demuestran y reflejan la situación tan convulsa y cambiante que han atravesado las compañías en los últimos años. El desplome de la economía y la inflación han provocado, entre otros factores, que el valor de los intangibles en España descienda un 36% respecto a 2021. No obstante, resulta imprescindible poner el foco en aquellas empresas que, pese a la llegada e irrupción de la Covid-19 y sus consecuencias, sumado a la repercusión y los derivados de la Guerra en Ucrania, han mantenido o incrementado su valor empresarial e intangible. Muy destacable, por tanto, el valor de los intangibles en el sector energético, salud y telecomunicaciones".
México
El valor total de los activos intangibles en México es del 47% del valor empresarial pero solo un 14% está declarado (8% activos intangibles netos y 6% fondo de comercio).
Mientras que el valor intangible cae un 25% a nivel mundial, México se mantiene estable con una ligera pérdida del 2%.
El valor de las empresas en México ha crecido relativamente poco en los últimos años, solo 35 mil millones más que lo que sumaban hace 27 años. El valor en 1996 era de US$620.297mil millones frente a los 655.634 mil millones de 2022.
La proporción de activos intangibles no declarados ha fluctuado mucho desde los valores mínimos obtenidos entre 2018 y 2020 alrededor del 30% hasta los 55% de media entre 2010 y 2015. El fondo de comercio, sin embargo, presenta una tendencia creciente desde el 0% en 2010 al 8% de este año.
México tiene aún un gran camino por recorrer en materia de intangibles: solo el 14% del valor total intangible se declara en las empresas mexicanas. (Solo se registran datos desde 2008 (6%) llegando al 14% en 2022.). Esto es a su vez una oportunidad para los gerentes de marca y CFO.
Por sectores,retail (incluidos supermercados), banca y telecomunicaciones, son los sectores que poseen mayor valor de intangibles. Pero los que más crecen en valor intangible en 2022 son logística, alimentación, retail (incluidos supermercados) y banca.
Por empresas WalMart (US$62.7mm), América Móvil (US$55.2mm) y Grupo Bimbo (US$20.0mm) son las empresas que más valor poseen en intangibles. También son las que mayor proporción de intangibles aportan al total nacional, México un 19% seguido de América Móvil con un 16% y, a algo de distancia, Grupo Bimbo un 6%
Brasil
Al igual que pasa con México, Brasil presenta una ligera caída del 6% en cuanto al valor de intangibles en 2022. Mientras que el total valor intangible en 2021 era el 53% del valor total empresarial, en 2022 es del 47%. Sin embargo, solo una pequeña parte se declara, el 12% (un 1% más que en 2021).
Entre 2012 y 2015 encontramos un incremento del porcentaje de activos intangibles declarados entre el 10% y el 13%. Pero la tendencia general, desde 2010 que se registran datos, es del 7% de media. (7% se registra en 2022 también).
Por sectores, banca, energía y bebidas son las industrias que mayor valor intangible poseen en Brasil. Destaca el enorme crecimiento que han experimentado el sector tecnológico y telecomunicaciones en el último año en cuanto a valor de intangibles seguido del sector automóviles.
Si miramos por empresas, AMBEV (US$39.9 mm), VALE (US$38.7 mm) y WEG (US$30.0 mm) son las que registran mayor valor intangible, aportando el AMBEV y VALE el 7% del total del valor intangible nacional y WEG el 5%
Argentina
En Argentina, la proporción del valor empresarial que corresponde a intangibles (el 55% del valor empresarial está formado por intangibles) y la proporción que se termina declarando (solo el 13%) sigue la tendencia de México y de Brasil.
En cuanto a sectores, el más intangibles es, con gran diferencia del resto, Internet & Software, seguido de Servicios Comerciales y Telecomunicaciones. Si hablamos de empresas, destacan por valor de intangibles Mercado Libre (US$44.9 mm), que aporta el 73% del total valor intangibles de las empresas del país, y, a gran distancia, Cablevisión (US$3.6 mm) y Corporación América Airports (US$3.6 mm), que aportan 6% cada uno.
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FIN
Nota para los editores
Sobre Brand Finance GIFT ™
Los activos intangibles son activos identificables, no monetarios sin sustancia física. Los activos intangibles se pueden agrupar en tres grandes categorías: derechos (incluidos arrendamientos, acuerdos, contratos), relaciones (incluida una fuerza laboral capacitada) y propiedad intelectual (incluidas marcas, patentes, derechos de autor).
El informe Brand Finance Global Intangible Finance Tracker (GIFT ™) es el ejercicio de investigación anual más extenso del mundo sobre activos intangibles, considerando más de 59.000 compañías cotizadas (con un valor total de más de US$120 trillones de dólares) en 150 jurisdicciones.
En su análisis, el informe Brand Finance GIFT ™ 2022 proporciona información detallada sobre los informes de valor intangible por empresa, sector y país. Consulte el documento del informe para ver más gráficos, explicaciones detalladas y artículos de opinión de nuestros expertos.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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