Consulta el informe completo Brand Finance Healthcare 2023 aquí
En Madrid a 5 de julio de 2023.- Johnson & Johnson, la marca farmacéutica más valiosa y fuerte del mundo a pesar de la disminución en valor y fortaleza. Johnson & Johnson ostenta el título de la marca farmacéutica más valiosa y sólida del mundo, con un valor de 12,3 mil millones de euros.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, analiza a las 5.000 principales marcas y publica más de 100 informes clasificando marcas de todos los sectores y países. Brand Finance clasifica las marcas de atención médica más valiosas y fuertes en el informe anual Brand Finance Healthcare 2023.
Johnson & Johnson mantiene su posición de marca farmacéutica más valiosa por quinto año consecutivo. Esto se produce a pesar de una disminución del valor de marca del 8%. Esto se alinea con una tendencia más amplia de la industria que ha perjudicado a muchas de las mayores marcas farmacéuticas en 2023. En toda la clasificación se produjo un descenso interanual medio del valor de marca del 2%.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “En España, disponemos de una robusta infraestructura industrial que acoge tanto a marcas locales como internacionales. Estas empresas reconocen a nuestro país como un elemento fundamental en sus cadenas de producción y lo consideran como uno de los destinos más prometedores para la fabricación de medicamentos. El sector farmacéutico se ha convertido en un pilar clave de nuestra economía, ya que los medicamentos representan el tercer producto más exportado de España, superado únicamente por los automóviles y los combustibles.” Y continúa “En el ranking de las 25 marcas más valiosas del sector no contamos con ninguna marca local. No obstante, cabe destacar el continuo crecimiento en el valor de la marca Grifols gracias al aumento de su capacidad de producción a nivel internacional”.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas mediante un cuadro de mandos equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el desempeño empresarial o resultados de negocio. Cumpliendo con la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del patrimonio de marca incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.
Johnson & Johnson también es la marca farmacéutica más fuerte, superando a Pfizer que el año pasado poseía el primer puesto en el ranking de fortaleza de marca. Sin embargo, Johnson & Johnson bajó tres puntos en su puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI en sus siglas en inglés), quedando en 82.3 sobre 100.
Hugo Hensley, Director de Valoración de Brand Finance, comentó: "No es coincidencia que entre las caídas generalizadas en el valor de marca en toda la industria, todas las marcas farmacéuticas que han experimentado un aumento o una calificación estable en la fortaleza de la marca en 2023 también hayan presenciado un aumento en el valor de marca. Las empresas con una marca sólida están mejor preparadas para enfrentar crisis y desafíos regulatorios, lo que las hace más resistentes en nuestro mundo cada vez más volátil. Construir y mantener una reputación de marca positiva es vital para el éxito a largo plazo."
CSL y Novo Nordisk son las marcas farmacéuticas que más crecen, con un crecimiento del valor de la marca cercano al 30%.
CSL es la marca farmacéutica que más crece del sector, con un aumento del 27% hasta alcanzar los €1,3 mil millones. Esto se debe principalmente al crecimiento en su cartera de inmunoglobulinas, la adquisición de Vifor Pharma y el lanzamiento de HEMGENIX®.
Novo Nordisk (aumento del valor de la marca del 26% hasta alcanzar los €3,0 mil millones) es la segunda marca farmacéutica que más crece. Este crecimiento está vinculado a la promoción activa y la expansión de la producción de sus medicamentos para la pérdida de peso, Wegovy y Ozempic.
GSK lidera el Índice de Percepción de Sostenibilidad y Johnson & Johnson obtiene el mayor Valor de Percepciones de Sostenibilidad
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso del valor de marca general. Brand Finance evalúa cuán sostenibles se perciben las marcas específicas, representadas por un 'Índice de Percepción de Sostenibilidad'. Luego se calcula el valor que está vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el 'Valor de Percepción de Sostenibilidad', para cada marca.
GSK (descenso del valor de la marca del 24% hasta alcanzar los €3,4 mil millones) obtiene la mayor puntuación en el Índice de Percepción de Sostenibilidad de todas las marcas incluidas en el ranking Pharma 25 2023, con un valor de 4.98 sobre 10. Johnson & Johnson, por su parte,tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con 351 mil millones de euros.
Medtronic es la marca de dispositivos médicos más valiosa; Philips es la más fuerte y Siemens Healthineers es la que más crece.
Medtronic es la marca de dispositivos médicos más valiosa del mundo por tercer año consecutivo. El crecimiento del valor de la marca se vio obstaculizado por problemas en la cadena de suministro, inflación y cuestiones monetarias. En un desarrollo emocionante, Medtronic anunció una colaboración estratégica con la empresa líder en tecnología NVIDIA (valor de marca de €7,8 mil millones). Esto tiene como objetivo acelerar el uso de la inteligencia artificial para respaldar la innovación en el sector de la salud.
Siemens Healthineers (aumento del valor de la marca del 23% hasta alcanzar los €4,5 mil millones) es la marca de dispositivos médicos que más crece del sector en 2023. Esto se debe a un aumento de siete puntos en la puntuación del Índice de Fortaleza de Marca, que pasa de 61/100 a 68/100, y a una calificación de AA-.
Philips (valor de marca de €3,8 mil millones) es la marca de dispositivos médicos más fuerte, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca de 73 sobre 100 y una calificación de marca de AA. Pese a tener que retirar ciertos productos en 2021, la resiliencia de su marca ha permitido una recuperación positiva.
UnitedHealth Group posee las marcas de servicios de atención médica más valiosas, fuertes y que más crecen.
UnitedHealth Group es la empresa matriz de las dos marcas de servicios de atención médica más valiosas: UnitedHealthcare (aumento del valor de la marca del 9% hasta alcanzar los €35,8 mil millones) y Optum (aumento del valor de la marca del 22% hasta alcanzar los €19,4 mil millones). UnitedHealthcare también es la marca más fuerte (76.7 sobre 100 y calificación de AA+), mientras que Optum es la marca que más crece. UnitedHealthcare también posee el mayor valor de marca en todo el informe Brand Finance Healthcare 2023, que incluye los rankings de Pharma 25 y Medical Services 25.
Consulta el informe completo Brand Finance Healthcare 2023 aquí
FIN
Notas para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone analiza a las 5.000 principales marcas y publica más de 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y países. Las marcas de atención médica más valiosas y fuertes se incluyen en el informe anual Brand Finance Healthcare 2023.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que un titular de la marca lograría al licenciar la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en comparación con sus competidores.
La clasificación completa, datos adicionales, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en la clasificación Brand Finance Healthcare 2023.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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