Nuevo estudio y ranking Inaugural City Index 2023 de Brand Finance
En Madrid a 18 de mayo de 2023.- Barcelona y Madrid son las mejores cuidades de España según el índice inaugural Brand Finance City Index publicado hoy. Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el ranking se basa en una encuesta global realizada a 15.000 personas en abril de 2023 y en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 mejores ciudades del mundo. Londres lidera el ranking como la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París.
Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de las ciudades del ranking, además de medir la familiaridad, se preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la marca ciudad, agrupados en siete pilares, como Negocios e Inversión o Sostenibilidad y Transporte.
Según el nuevo estudio Brand Finance City Index, la percepción que los extranjeros poseen de las ciudades españolas difiere de las percepciones que tienen los propios españoles según el estudio realizado por Brand Finance.
Londres es la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París.
David Haigh, Presidente y Consejero Delegado de Brand Finance, comentó:
"Los excepcionales resultados de Londres en el Índice pueden atribuirse a su familiaridad global. Al ocupar el primer puesto en esta medición concreta, Londres cuenta con una enorme ventaja sobre sus homólogas, lo que le ha llevado al éxito en la clasificación general como mejor ciudad del mundo. Conocer una ciudad permite al público formarse percepciones positivas sobre ella, reconocer su reputación y considerarla el lugar preferido para vivir, trabajar, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. Un alto grado de familiaridad significa una comprensión más profunda de sus cualidades y un mayor alcance de su atractivo, lo que permite a la ciudad obtener importantes beneficios económicos de la inmigración, la inversión y el turismo".
Coronada como ganadora absoluta, Londres ocupa el primer puesto en dos de las siete dimensiones clave -estudiar y visitar-, así como entre las cuatro primeras en todas las demás.
Reconocida como centro de excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar. La capital británica alberga universidades de primer orden -como el University College London, el King's College London, el Imperial College London y la London School of Economics-, mientras que prestigiosos colegios de Londres y sus alrededores que preparan para la universidad -como Eton y Harrow- atraen a estudiantes de todo el mundo. No es de extrañar que la ciudad ocupe el primer puesto mundial en cuanto a grandes universidades y grandes colegios privados.
Conocida como centro neurálgico de la excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar. La capital británica alberga las mejores universidades -como el University College London, el King's College London, el Imperial College London y la London School of Economics-, mientras que prestigiosos colegios de Londres y sus alrededores que preparan para la universidad -como Eton y Harrow- atraen a estudiantes de todo el mundo. No es de extrañar que la ciudad ocupe el primer puesto mundial en cuanto a grandes universidades y grandes colegios privados.
Gracias a monumentos emblemáticos como las Casas del Parlamento, el Palacio de Buckingham y la Torre de Londres, y a instituciones culturales de renombre como el Museo Británico, la Galería Nacional y el distrito teatral del West End, Londres es un destino turístico de primer orden. El primer puesto mundial de Londres como mejor ciudad para visitar se ve respaldado por su tercer puesto en cuanto a grandes museos y galerías de arte y grandes teatros y salas de música. El atractivo de Londres puede atribuirse también a su fuerte identidad y carácter, que la sitúan en el 3er puesto mundial.
Todo el mundo quiere un bocado de la Gran Manzana, 2ª por detrás de Londres
La ciudad de Nueva York se ha asegurado el 2º puesto, por detrás de Londres, con una puntuación de 83.0 sobre 100 en el Brand Finance City Index 2023. Nueva York también ocupa el tercer puesto mundial en familiaridad y el segundo en tres de las siete dimensiones clave: invertir, estudiar y visitar.
Ampliamente considerada como la capital mundial de las finanzas, Nueva York ocupa el 2º puesto, sólo por detrás de Zúrich, como la mejor ciudad para invertir. Ocupa el primer puesto en los atributos de ciudad de importancia mundial, fácil para hacer negocios y economía fuerte y estable, lo que explica su atractivo para los inversores.
Sede de varias de las universidades más prestigiosas del mundo -como Columbia, NYU y la City University de Nueva York-, la Gran Manzana también ha sido reconocida como la 2ª mejor ciudad del mundo para estudiar, sólo por detrás de Londres. Es la segunda en cuanto a grandes universidades y líder en atributos científicos y tecnológicos, la cuarta en cuanto a grandes escuelas privadas, pero queda muy por detrás de Londres en cuanto a grandes escuelas financiadas con fondos públicos, ocupando el puesto 41 en la clasificación general. En general, Nueva York se percibe como la ciudad menos asequible de la clasificación, ocupando el puesto 100º.
Nueva York hace honor a su nombre de "ciudad que nunca duerme": ocupa el primer puesto en compras, restaurantes y vida nocturna, y el segundo en teatros y salas de música, donde se encuentran las tiendas de la Quinta Avenida y los teatros de Broadway. Por todo ello, Nueva York es la segunda mejor ciudad del mundo para visitar.
París está de moda, clasificada 3ª del mundo
París completa el podio, ocupando el 3er puesto de la clasificación con una puntuación de 79.7 sobre 100 en el Brand Finance City Index 2023. París es también la segunda ciudad con mayor familiaridad del mundo.
La "Ciudad del Amor" es también la 3ª mejor ciudad del mundo para visitar. Con una gran cantidad de atracciones de renombre, como la Torre Eiffel, el Museo del Louvre y el Moulin Rouge, París obtiene una puntuación superior a la de cualquier otra ciudad en Cultura y Patrimonio, situándose en el primer puesto mundial por su bella arquitectura, grandes museos y galerías, y grandes teatros y salas de música. La capital francesa también obtiene buenos resultados en Gente y Valores, ocupando el 2º puesto mundial por ser abierta y acogedora, divertida y tener una fuerte identidad y carácter, pero se queda rezagada en amabilidad, donde ocupa el puesto 25, quizás en consonancia con los estereotipos.
Dubai demuestra su reputación como la mejor marca urbana de Oriente Medio
Dubai ocupa el primer puesto en Oriente Próximo y África, y el noveno en la clasificación general. Con una puntuación de 75.8/100, se sitúa entre las diez ciudades mejor percibidas del mundo. Dubai se ha ganado la reputación de "Ciudad de Oro" por ser uno de los principales destinos de compra de joyas, pero este título se ha extendido para describir el papel de la ciudad en las finanzas y el comercio en general. Dubai ha obtenido buenos resultados en múltiples atributos de Negocios e Inversión, ocupando el primer puesto en potencial de crecimiento futuro, el segundo en economía fuerte y estable, y el tercero, sólo por detrás de Nueva York y Londres, como ciudad de importancia mundial.
Otras ciudades de fuera de Europa y Norteamérica también han obtenido buenos resultados en el Brand Finance City Index. En Australia, Sydney ocupa el 5º puesto, destacando como la mejor ciudad para vivir, la 2ª mejor ciudad para trabajar y jubilarse, la 3ª para estudiar e invertir y la 5ª para visitar. Singapur, 6ª en la clasificación, y Tokio, 7ª, son las ciudades asiáticas mejor consideradas. Singapur es la mejor percibida a escala mundial por ser un gran lugar para las nuevas empresas y la innovación, así como por ser limpia y sostenible. También ocupa el 2º puesto por su facilidad para hacer negocios y el 3º tanto por su economía fuerte y estable como por su potencial de crecimiento futuro. Al mismo tiempo, Tokio ocupa el primer puesto como líder mundial en ciencia y tecnología.
Zúrich encabeza las clasificaciones como la mejor ciudad del mundo para trabajar localmente, trabajar a distancia, invertir y jubilarse, pero su escasa familiaridad socava su potencial.
Zúrich es un destino muy deseable para trabajar localmente, trabajar a distancia, invertir y jubilarse, y ocupa el primer puesto en cada una de las dimensiones. La ciudad también obtiene puntuaciones excepcionales en reputación (4ª) y consideración (1ª) cuando se tienen en cuenta las siete dimensiones combinadas, pero su baja puntuación en familiaridad (53ª) le impide ocupar un puesto más alto en la clasificación general del Brand Finance City Index (17ª).
David Haigh, Presidente y Consejero Delegado de Brand Finance, comentó:
"Zúrich es un gran ejemplo de marca urbana que consigue convertir la familiaridad y las percepciones en reputación y, en última instancia, en consideración. Más que en el caso de otras ciudades, quienes llegan a conocer Zúrich se sienten persuadidos por su atractivo como destino, especialmente para trabajar, invertir y jubilarse. Al igual que las marcas suizas de relojes, Zúrich es una "marca de ciudad de lujo", poco conocida por el público, pero muy apreciada por quienes la conocen bien. La contrapartida de este posicionamiento es un alcance más modesto que el de marcas de ciudades más populares, como Londres, Nueva York o París".
FIN
Nota para los editores
Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el Brand Finance City Index se basa en una encuesta global a cerca de 15.000 miembros del público realizada en abril de 2023 en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 principales marcas de ciudades del mundo.
Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de ciudades del ranking, además de medir la familiaridad, la encuesta preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la marca ciudad, agrupados en siete pilares (negocios e inversión, habitabilidad, cultura y patrimonio, personas y valores, sostenibilidad y transporte, gobernanza y educación y ciencia).
Para garantizar la comparabilidad entre las 100 primeras, el Índice excluye las percepciones nacionales sobre las marcas de ciudades, teniendo en cuenta únicamente las de los encuestados extranjeros. No obstante, las percepciones nacionales también se midieron en la encuesta y están disponibles para los 20 países en los que se realizó la investigación.
El informe completo del Brand Finance City Index 2023 con gráficos adicionales, comentarios y contribuciones de expertos se presentará en la Conferencia City Nation Place Americas que se celebrará en Nueva Orleans los días 7 y 8 de junio de 2023.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la firma consultora internacional, independiente líder en valoración y estrategia de marcas, con oficinas en 20 países. Creamos puentes entre las áreas de marketing y finanzas. Ofrecemos claridad a expertos en marketing, propietarios de marcas e inversores, al cuantificar el valor financiero de una marca. Por nuestra experiencia en estrategia; branding; investigación de mercados; identidad visual; finanzas; aspectos fiscales y propiedad intelectual, en Brand Finance apoyamos al cliente a tomar decisiones acertadas que optimizan el valor de una marca y de toda la empresa tendiendo puentes entre el marketing y las finanzas.
Cada año, la consultora independiente de valoración de marcas Brand Finance valora a las marcas más importantes del mundo. Más detalle sobre la metodología y la terminología, así como las definiciones de términos se pueden consultar en nuestra web Brand Finance.
Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671. Brand Finance está bajo la normatividad ICAEW como contaduría pública y es la primera consultora en valuación de marcas en formar parte del comité internacional sobre estándares de valuación, IVSC.
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Brand Finance ha elaborado este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los datos obtenidos y las opiniones presentadas en este estudio se basan en los resultados de la encuesta, en información disponible públicamente y en ciertas suposiciones que Brand Finance ha utilizado cuando dichos datos eran deficientes o poco claros.
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Brand Finance es una consultora independiente. El objetivo de esta publicación es difundir los resultados de la encuesta de percepciones realizada en abril de 2023 sin intención de ejercer influencia alguna en la opinión pública o en los resultados electorales de ninguna de las ciudades o países incluidos en el estudio.
Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos propiedad de Brand Finance, se facilitan en beneficio de los medios de comunicación y no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún fin comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
Brand Finance es una consultora independiente. El objetivo del presente estudio es difundir los resultados de las percepciones recogidas en una encuesta realizada en abril de 2023 sin intención de ejercer influencia alguna en la opinión pública o en los resultados electorales de ninguna de las ciudades o países incluidos en el estudio.
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Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
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Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
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Metodología y Preguntas Frecuentes
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