Accede al informe Brand Finance Argentina 2023 completo aquí
Buenos Aires/ Madrid a 13 de septiembre de 2023.- Con un valor de USD3.7 mil millones, Mercado Libre lidera el ranking multisectorial de las marcas más valiosas de Argentina 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. En su conjunto, las 10 marca más valiosas de Argentina suman USD7.3 mil millones, un 19% superior al valor del ranking en 2022.
El valor de marca de Mercado Libre, que este año es un 1,1% inferior al de 2022, es aún superior al sumatorio del valor de marca de las otras 9 marcas que completan el ranking. El liderazgo regional, la solidez de la marca, la innovación constante y la ejecución efectiva siguen siendo puntos destacados que sostienen el éxito de Mercado Libre.
Brand Finance analiza anualmente más de 5,000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de seguros más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Argentina 10 2023.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “El mayor valor de las marcas argentinas se sustenta en su liderazgo de mercado, trayectoria y la escalabilidad de sus modelos que les permite sortear la coyuntura actual”.
Las marcas argentinas se enfrentan a una Argentina que atraviesa un complejo panorama de inflación, restricciones externas y crecimiento prácticamente nulo. En este contexto ¿Cuáles son las marcas más valiosas y fuertes del país?
La alta inflación disminuye el poder adquisitivo de los consumidores, impactando negativamente en la demanda de bienes y servicios de las empresas, lo que dificulta su crecimiento. Las restricciones para importar insumos y bienes de capital limitan la producción. La escasez de dólares restringe también el acceso al financiamiento externo para invertir y expandir capacidad productiva.
En este escenario de inflación elevada y restricción de importaciones, aumentan fuertemente los costos para las compañías, reduciendo sus márgenes. Asimismo, la incertidumbre desalienta inversiones a largo plazo, claves para el crecimiento. La recesión de Brasil, principal socio comercial, golpea las exportaciones argentinas.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica “La inflación, las trabas externas, la incertidumbre y el mercado interno estancado generan un contexto muy adverso para el crecimiento de las empresas locales, donde la mayoría se enfoca en la supervivencia”.
En 2022 y 2023, algunas de las empresas argentinas que han logrado prosperar a pesar del complejo contexto económico son fundamentalmente empresas exportadoras. Esto se debe a que el tipo de cambio favorable les permite obtener buenos márgenes en dólares por sus exportaciones. Otras que les ha ido bien son las empresas de economía del conocimiento, ya que exportan servicios basados en el talento local muy demandado en el exterior, accediendo a divisas. Globant (valor de marca que aumenta un 51% hasta los USD1.2 mil millones) es una de ellas. Compañía global de desarrollo de software, con sede en Argentina, emplea a más de 25,000 personas y tiene clientes como Google, Electronic Arts y Santander. Es la segunda marca más valiosa de Argentina y es, además, la marca que más crece del ranking en 2023. Otros ejemplos, fuera del top 10 podrían ser Satellogic, startup argentina de tecnología espacial, que se enfoca en la observación de la Tierra desde el espacio o Etermax, desarrolladora y editora de juegos móviles tales como Preguntados, Apalabrados y Triviador para Latinoamérica.
YPF (valor de marca cae un 3% hasta los USD601.3 millones) es la principal empresa de energía y combustibles del país. Cuenta con gran reconocimiento de marca y amplia infraestructura y se beneficia de actualizaciones de tarifas. La petrolera, que tiene al Estado nacional como principal accionista y que enfrenta el comienzo de la resolución de dos juicios clave, reportó una ganancia neta de USD341 millones en el primer trimestre de 2023, un 28% superior a los resultados del mismo periodo de 2022. En un contexto económico frágil, la compañía mantiene la meta de los USD5,000 millones de inversión este año.
Las empresas de servicios públicos y financieros están protegidas de la inflación por actualizaciones periódicas de tarifas y tasas. En general los bancos se han beneficiado de las altas tasas de interés, pero esperan un 2023 menos dinámico por menores depósitos y crecimiento nulo de la economía. En el ranking encontramos 3, los más valiosos de Argentina, representando al sector: Banco Galicia, Banco Macro y Naranja X.
Banco Galicia (valor de marca cae un 35% hasta los USD390.3 millones) es la marca que experimenta la mayor caída, pero sigue siendo el banco privado más grande y valioso de Argentina. Tuvo buenos resultados en 2022 por aumentos de tasas de interés. Para 2023 proyecta un crecimiento más moderado.
Banco Macro (valor de marca sube un 1% hasta los USD359.3 millones) le sigue en el ranking en el puesto 5 y es el segundo banco privado del país. El tercer banco privado argentino más grande por activos totales que cotiza en Wall Street, creció en cartera de préstamos y depósitos el último año, pero prevé menor dinamismo para 2023 debido a la inflación.
Naranja X (valor de marca que cae un 2% hasta los USD117.0 millones) es el tercer banco más valioso y la novena marca más valiosa de Argentina a nivel intersectorial. Tras un 2022 de fuerte expansión, el contexto macroeconómico obligará a la entidad a moderar su crecimiento y enfocarse en calidad de cartera para 2023.
En todos los casos, acceso a divisas vía exportaciones, márgenes en dólares, mercados cautivos y actualizaciones de precios han permitido a estas empresas tener éxito en un contexto local recesivo.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica "El tipo de cambio favorable les permite obtener buenos márgenes en dólares por sus exportaciones. Otras que les ha ido bien son las empresas de economía del conocimiento, ya que exportan servicios basados en el talento local muy demandado en el exterior, accediendo a divisas."
Mercado Libre es también la marca más fuerte con una puntuación de 89.4/100 y una calificación de AAA.
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100,000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Según esto, Mercado Libre (valor de marca que cae un 1,1% hasta los USD3.7 mil millones) es la marca más valiosa y también la más fuerte en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) con una puntuación de 89.4 sobre 100 y la calificación de marca AAA. La confianza entre los usuarios, fuerte presencia digital y expansión a un amplio ecosistema de servicios son algunas de las claves de su éxito.
En su conjunto, las 10 marca más valiosas de Argentina suman USD7.3 mil millones, un 19% superior al valor del ranking en 2022.Cinco marcas se han incorporado este año al ranking de las marcas más valiosas de Argentina: Personal, La Paulina, Quilmes, Naranja X y Aerolíneas Argentinas. Con ellas, el ranking aumenta un 50% en cuanto a tamaño y un 19% en cuanto a valor de marca.
Accede al informe Brand Finance Argentina 2023 completo aquí
FIN
Notas para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza más de 5,000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 10 marcas argentinas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Argentina 10 2023.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Argentina 10 2023.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
Síguenos en LinkedIn, X (antes conocido como Twitter), Facebook, y YouTube.
Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
Pliego de descargo
Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
