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En México a 17 de enero de 2024.- Corona Extra (México), Itaú (Brasil), Banco do Brasil (Brasil), Modelo Especial (México) y Bradesco (Brasil)son, por este orden, las marcas Latinoamericanas más valiosas a nivel global.Son los datos del nuevo informe Global 500 2024 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas. Apple se alza como la marca más valiosa del mundo con un valor de USD516.6 mil millones seguida de Microsoft (USD340.4 mil millones) y Google (USD333.4 mil millones).
Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas pone a prueba a 5,000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Global 500 2024.
Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance: “Las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica.”
América Latina está representada en el ranking por cinco marcas, dos mexicanas: Corona Extra (puesto 207 y un aumento del 40% en el valor de la marca) y Modelo Especial (puesto 455 y un aumento del 24% en el valor de la marca), primera vez en el ranking global y tres marcas brasileñas: Itaú (puesto 263 y una caída del 4,5% en el valor de marca), Banco do Brasil (puesto 431 y un aumento del 11% en el valor de la marca)y Bradesco (puesto 477 y una ligera caída del 2% en valor de marca). La mexicana Claro, presente en el ranking desde 2010, no logra mantenerse. Las cinco marcas Latinoamericanas de este año suman un valor de marca conjunto de USD34.4 mil millones, un 9% más de lo que sumaban las cinco marcas presentes en 2023.
Este año, Corona Extra se ha convertido en la marca más valiosa de América Latina. Su valor de marca aumentó un 40% hasta alcanzar la impresionante cifra de USD10.400 millones, superando a Itaú. La investigación de mercado de Brand Finance reveló un aumento significativo de la fortaleza de la marca a nivel mundial, impulsado por un incremento en niveles de consideración, en reputación y en percepciones ligadas a temas e iniciativas de sostenibilidad por parte de los consumidores. Aunado a esto, Corona Extra se ha visto beneficiada por un aumento del 19% en las ventas fuera de México. El grupo AB Inbev también registró un aumento de los ingresos previstos debido a las mayores previsiones. Esto se debe a los buenos resultados, ya que AB Inbev experimentó cierto crecimiento en los ingresos de las marcas globales (Budweiser, Stella Artois, Corona, Michelob Ultra), que aumentaron un 15.1% en el 3T23 fuera de sus mercados nacionales.
Itaú es la segunda marca más valiosa de América Latina, pese a sufrir un ligero descenso del valor de marca del 4.4%, hasta USD8.400 millones. La caída del valor de la marca se debió a una caída de la fortaleza de la marca, con una disminución de la inversión en la marca. Aunque el patrocinio del fútbol por Itaú mantiene una alta notoriedad, el estudio de mercado de Brand Finance revela que los clientes son menos propensos a recomendar la marca a otros que en años anteriores.
Banco do Brasil es la marca más fuerte de América Latina del ranking Global 500. Su valor de marca ha aumentado un 11%, hasta los USD5.500 millones gracias a la solidez de su marca que este alcanza la puntuación de 79.06 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de marca AA+.
Modelo Especial, la segunda marca más fuerte de la región, también obtuvo un crecimiento significativo con un aumento del 24% en su valor de marca hasta USD5.200 millones. Su Índice de Fortaleza de Marca de 78.9 y su calificación de marca AA+ son resultado del aumento del número de clientes que la recomiendan a otros, y la principal marca beneficiada de la sustitución de Bud Light por los consumidores en el mercado norteamericano, según el estudio de mercado de Brand Finance.
Bradesco es uno de los mayores grupos financieros de Brasil, con una sólida actuación centrada en los intereses de sus clientes desde 1943. Además de la excelencia en servicios, destaca por ser uno de los mejores gestores de activos del mercado, con resultados construidos sobre bases sostenibles. La marca Bradesco destaca como la tercera marca brasileña más valiosa a nivel global debido a su fuerza de marca y generación de valor a través de la tradición, la cultura, la gobernanza y el compromiso con la experiencia del cliente y la sostenibilidad.
Apple (USD516.5 mil millones) ha logrado un notable aumento del valor de marca, incluso cuando las ventas del iPhone se han estancado en gran medida, ya que su estrategia de encontrar nuevos mercados, ampliar su ecosistema y fomentar las actualizaciones a iPhones de mayor valor ha sido muy eficaz. Apple ha mantenido su posición dominante en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta, con una cuota del 71%.
El estudio de mercado de Brand Finance mostró un significativo incremento entre marcas que han invertido fuertemente en Inteligencia Artificial, llevando a NVIDIA a convertirse en la marca que más crece del mundo, con un aumento del 163% en su valor de marca hasta USD44.4 mil millones. NVIDIA, clave en chips de IA, es percibida como altamente innovadora, con niveles crecientes de familiaridad, consideración y recomendación según el estudio.
FIN
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
Pliego de descargo
Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
Los datos presentados en este estudio forman parte de la base de datos patentada de Brand Finance, no deben utilizarse en parte o en su totalidad para ningún propósito comercial o técnico sin el permiso por escrito de Brand Finance.
