[25 de março de 2024, SÃO PAULO] - A Petrobras, a marca de petróleo e gás mais valiosa do Brasil, perde posicionamento de marca no México à medida que os níveis de valor e força da marca caem, de acordo com o último relatório Oil & Gas 50 2024 da Brand Finance, a principal consultoria independente de avaliação de marcas. A British Shell mais uma vez lidera o ranking com um valor de US$ 50,3 bilhões.
A Brand Finance analisa anualmente mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios de classificação de marcas em setores e países. As 50 marcas de petróleo e gás mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas na classificação anual Brand Finance Oil & Gas 50 2024. De acordo com esse novo estudo, o valor combinado das principais marcas do mundo é de US$ 426 bilhões, praticamente inalterado em relação ao valor das marcas no ranking de 2023 (uma leve queda de 0,2 ponto percentual).
A Petrobras caiu 13% em valor de marca para US$ 3,4 bilhões, caindo sete posições no ranking para o 40º lugar. A empresa petrolífera brasileira de controle estatal registrou uma queda de 33,8% no lucro líquido em relação a 2022. A administração da empresa ressalta seu compromisso com uma transição responsável para operações de baixo carbono, confiando no potencial de oportunidades futuras na transição energética, incluindo projetos de hidrogênio e energia renovável, e pretende manter seus níveis de investimento apesar das condições externas adversas até 2024.
Eduardo Chaves, Managing Director Brazil, comentou: "Como principal produtora estatal de petróleo e gás no Brasil, a Petrobras é uma das marcas mais reconhecidas no país e desempenha um papel fundamental no setor energético nacional. A Petrobras enfrentou desafios em 2023 que afetaram o valor de sua marca, mas conseguiu manter e até superar sua pontuação de força, demonstrando a sólida posição da marca no país. Espera-se que a empresa petrolífera continue a se concentrar na redução de custos e na otimização de seus ativos, bem como no desenvolvimento de seu portfólio de energia renovável para se adaptar às tendências de mercado em constante mudança e cumprir as metas de sustentabilidade para um maior crescimento."
Além de calcular o valor da marca, a Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um balanced scorecard de métricas que avaliam o investimento em marketing, o patrimônio da marca e o desempenho comercial (resultados comerciais). Certificada pela ISO 20671, a avaliação do valor das partes interessadas da Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 150.000 entrevistados em 41 países e 31 setores.
A pesquisa de mercado que realizamos nos ajuda a identificar a força de uma marca em relação a seus concorrentes, analisamos o investimento em marketing, o valor da marca e os resultados financeiros. Esses fatores são decisivos porque o que é investido em marketing deve ter um certo impacto sobre o patrimônio da marca, e o patrimônio da marca deve ser uma ferramenta para atrair volume de negócios.
No Índice de Força da Marca (BSI), a PEMEX aumentou sua pontuação em 1,1% para 60,93/100, mantendo sua classificação de marca A+, apoiada por pontuações muito fortes em Familiaridade, Reconhecimento da Marca e Consideração, de acordo com a pesquisa de mercado da Brand Finance.
Visão geral internacional
A Ecopetrol da Colômbia (valor da marca caiu 15%, para US$ 3,1 bilhões) também está incluída na lista de marcas latino-americanas. A Ecopetrol registrou resultados negativos no final de 2023. De acordo com a pesquisa de mercado da Brand Finance, a Ecopetrol tem fortes níveis de familiaridade e consideração dentro do setor e a reputação não foi afetada, portanto, tem ferramentas fortes para poder estabelecer estratégias que contribuam para neutralizar os desafios e aumentar o valor e a força da marca.
A Shell mantém-se como a marca de petróleo e gás mais valiosa do mundo. Registrando um aumento de 4% no valor da marca para USD50.3 bilhões, a Shell permaneceu resiliente apesar dos desafios, como a queda na receita, o declínio no valor da empresa e a diminuição do índice de Força da Marca (BSI). A pesquisa da Brand Finance mostra que o declínio na força da marca da Shell é causado principalmente por recomendações mais baixas, expectativas e receitas atuais.
Em outros lugares, Aramco, PetroChina e Sinopec permanecem em segundo, terceiro e quarto lugares, respectivamente. A BP reingressou no top cinco, depois de ter caído no ranking no ano anterior.
Savio D’Souza, Diretor Sênior da Brand Finance, comentou: "À medida que a Shell continua a manter sua posição como a marca líder mundial de petróleo e gás, destaca-se a notável estabilidade da marca apesar das questões sobre a estratégia corporativa de longo prazo da empresa. Correspondentemente, as 10 principais marcas de petróleo e gás têm diferentes visões sobre seu papel na transição energética; resta saber qual posicionamento de marca impulsiona o valor ótimo para os respectivos negócios a longo prazo."
A QatarEnergy emergiu como a marca de mais rápido crescimento no setor de petróleo e gás, experimentando um aumento de 82% no valor da marca para alcançar USD3.2 bilhões. Esse crescimento é atribuído em grande parte à bem-sucedida integração da Qatargas à marca QatarEnergy. A rebranding estratégica para QatarEnergy LNG consolidou a marca e destacou seu compromisso com o gás natural liquefeito (GNL) na transição energética.
A PETRONAS continua sendo a marca mais forte do setor de petróleo e gás, mantendo sua classificação AAA de força de marca apesar dos significativos desafios globais. No entanto, de acordo com a pesquisa da Brand Finance, os clientes estão preocupados com a redução do valor pelo dinheiro em meio a preços de energia mais altos, destacando a necessidade de a PETRONAS gerenciar cuidadosamente suas estratégias de preços para manter sua vantagem competitiva e lealdade dos clientes.
FIN
Notas para os editores
A cada ano, a Brand Finance analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios classificando as marcas em todos os setores e países. As 50 marcas mais fortes e valiosas do mundo no setor de petróleo e gás são apresentadas na classificação anual Brand Finance Oil & Gas 50 2024.
O valor da marca é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis em relação a seus concorrentes. As classificações completas, informações adicionais, gráficos, mais informações sobre a metodologia e definições dos principais termos estão disponíveis no relatório Brand Finance Oil & Gas 50 2024.
Sobre Brand Finance
A Brand Finance é a principal consultoria de avaliação de marcas do mundo. Há mais de 25 anos fazendo a ponte entre marketing e finanças, a Brand Finance avalia a força das marcas e quantifica seu valor financeiro para ajudar organizações de todos os tipos a tomar decisões estratégicas.
Com sede em Londres, a Brand Finance tem escritórios em mais de 20 países e oferece serviços em todos os continentes. A cada ano, a Brand Finance realiza mais de 6.000 avaliações de marcas, com base em pesquisas de mercado exclusivas, e publica mais de 100 relatórios classificando as principais marcas em setores e países.
A Brand Finance também gerencia o Global Brand Equity Monitor, que realiza pesquisas de mercado anuais exclusivas sobre mais de 6.000 marcas, com mais de 150.000 entrevistados em 41 países e 31 setores. A combinação das percepções do Global Brand Equity Monitor com os dados de seu banco de dados de avaliação permite que a Brand Finance forneça aos gerentes de marca os dados e a análise de que precisam para aumentar o valor da marca e do negócio.
A Brand Finance é uma empresa de contadores regulamentada pelo Institute of Chartered Accountants na Inglaterra e no País de Gales, que lidera a padronização do setor de avaliação de marcas. A Brand Finance foi a primeira empresa certificada de forma independente a atender às normas ISO 10668 e ISO 20671 e recebeu o endosso oficial do Marketing Accountability Standards Board (MASB) dos Estados Unidos.
Definição de Marca
A Brand Finance ajudou a elaborar o padrão internacionalmente reconhecido de Avaliação da Marca - ISO 10668. Ele define uma marca como um ativo intangível relacionado ao marketing, incluindo, mas não se limitando a, nomes, termos, sinais, símbolos, logotipos e designs, com o objetivo de identificar bens, serviços ou entidades, criando imagens e associações distintas na mente das partes interessadas, gerando benefícios econômicos.
Força da marca
A força da marca é a eficácia do desempenho de uma marca em medidas intangíveis, em relação a seus concorrentes. Para determinar a força de uma marca, examinamos o investimento em marketing, o patrimônio líquido das partes interessadas e o impacto deles no desempenho dos negócios. Em conformidade com a norma ISO 20671, a avaliação do valor do patrimônio da marca feita pela Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 150,000 entrevistados em 41 países e 31 setores.
Cada marca recebe uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 100, que alimenta o cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, cada marca recebe uma classificação de marca correspondente até AAA + em um formato semelhante a uma classificação de crédito.
Metodologia e Preguntas Frequentes
Contato com a mídia
Eduardo Chaves
Managing Director Brazil, Brand Finance
T: +55 16 9 9161 7075
Cristina Campos Masipe
Communications Director - Latin America & Southern Europe, Brand Finance
T: +44 2080782025
Siga-nos no LinkedIn, X (anteriormente conhecido como Twitter), Facebook e YouTube.
Isenção de responsabilidade
A Brand Finance produziu este estudo com base em uma análise independente e imparcial. Os valores derivados e as opiniões apresentadas neste estudo baseiam-se em cálculos sobre dados extraídos de relatórios publicamente disponíveis e pesquisas de mercado proprietárias. A Brand Finance não aceita nenhuma responsabilidade e não será responsabilizada caso as informações disponíveis publicamente, nas quais se baseou posteriormente, sejam imprecisas. As opiniões e análises financeiras expressas na pesquisa não devem ser interpretadas como conselhos de investimento ou de negócios. A Brand Finance não pretende que o estudo seja considerado confiável por qualquer motivo e exclui qualquer responsabilidade perante qualquer agência, governo ou organização.
Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados de propriedade da Brand Finance e não devem ser usados, no todo ou em parte, para qualquer finalidade comercial ou técnica sem a permissão por escrito da Brand Finance.
