En Madrid a 10 de abril de 2024.- Prosegur aumenta un 12% su valor de marca hasta los €699 millones en el ranking Commercial Services 100 2024 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas.
Durante 2023, Prosegur (valor de marca un 12% más hasta los EUR699 millones) lanzó nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial, análisis de datos y sistemas de vigilancia avanzados para ofrecer a sus clientes una protección más efectiva. La empresa consolidó su presencia en mercados internacionales clave durante el año lo que contribuyó al crecimiento de la marca y a su posición como líder global en el sector de la seguridad. A cierre de 2023 presentó un beneficio neto consolidado de 66 millones de euros durante el año 2023, un 1,3% más con respecto al mismo periodo del año anterior.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “La integración de tecnologías avanzadas como inteligencia artificial, análisis de datos, IoT (Internet de las cosas) y sistemas de reconocimiento facial continuó siendo una tendencia dominante del sector de Servicios Comerciales en España. Marcas como Prosegur destacaron por su enfoque en la implementación de soluciones tecnológicas innovadoras para ofrecer servicios de seguridad más efectivos y personalizados”.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Certificada por la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y en 31 sectores.
La investigación de mercado que realizamos nos sirve para identificar la fuerza de una marca con respecto a sus competidores, analizamos la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados financieros. Estos factores son determinantes ya que lo que se invierte en marketing debe tener un impacto determinado en el patrimonio de marca, y este debe ser una herramienta para atraer facturación. Prosegur aumenta un 1,8% su puntuación en Índice de Fortaleza de Marca hasta los 61.11/100 puntos manteniendo la calificación de marca de A+.
Además de liderar el ranking de valor de marca, Deloitte también se ha alzado con el título de la marca de servicios comerciales más fuerte del mundo y la sexta marca más fuerte del mundo, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 90.6 sobre 100. Deloitte ha sido reconocida como uno de los mejores lugares de trabajo del mundo, lo que refleja su dedicación a fomentar un impacto positivo en las personas y las comunidades.
Deloitte es la marca de servicios comerciales más fuerte y valiosa del mundo
Deloitte, con un impresionante aumento del 17% en su valor de marca hasta los EUR39 mil millones, ha asegurado una vez más su posición como la marca de servicios comerciales más valiosa del mundo.
A la cabeza del sector, Deloitte registró unos ingresos récord de casi 65.000 millones de dólares en 2023, impulsados por inversiones y colaboraciones estratégicas. Destaca la ampliación de la colaboración de Deloitte con NVIDIA, que aprovecha la tecnología de IA para desarrollar soluciones GenAI de vanguardia. Además, las colaboraciones con líderes del sector como Google Cloud ponen de manifiesto el compromiso de Deloitte para impulsar el cambio medioambiental ofreciendo soluciones que ayuden a las organizaciones a reducir las emisiones.
Annie Brown, Directora General de Consultoría en el Reino Unido de Brand Finance, comentó: "En el sector de los servicios comerciales, está surgiendo una tendencia significativa a medida que los líderes de la industria se asocian con empresas tecnológicas y adoptan rápidamente tecnologías como la IA generativa. Estas asociaciones tienen como objetivo ofrecer a los clientes soluciones de digitalización, posicionando a las empresas como asesores en IA y otras tecnologías emergentes. Este enfoque con visión de futuro de la digitalización mejora la eficiencia, la competitividad y el éxito futuro, elevando en última instancia su valor de marca y fomentando el crecimiento."
EY se sitúa tercera
EY (cuyo valor de marca ha aumentado un 16%, hasta USD28,8 mil millones) se mantiene como la segunda marca de servicios profesionales más valiosa entre las Big 4, por detrás de Deloitte. El aumento del 16% en el valor de la marca se atribuye a la mejora de los resultados financieros, con 2023 marcando un año cumbre caracterizado por unos ingresos mundiales récord y un crecimiento significativo sostenido. Al igual que su competidora Deloitte, el éxito de EY puede atribuirse a inversiones estratégicas en asociaciones fundamentales, tecnologías de vanguardia e iniciativas de formación continua para mejorar la cualificación de su plantilla.
Completando las Big 4, PWC (valor de marca de EUR23 mil millones) y KPMG (valor de marca de EUR13,2 mil millones), no han obtenido tan buenos resultados como sus homólogas, registrando una caída del 6% y el 7% en sus valores de marca, respectivamente.
American Express es la marca de servicios de pago más valiosa y la segunda marca de servicios comerciales más valiosa del ranking, con un valor de marca de EU34 mil millones. American Express ha lanzado campañas estratégicas de marketing para aumentar su reconocimiento, incluyendo asociaciones con TikTok para dirigirse a los consumidores de la Generación Z e iniciativas como "Keep Doing You", que muestra recompensas por las actividades cotidianas. Además, su colaboración con Dentsu Creative fomenta el pequeño comercio, utilizando tiendas locales para promocionar ofertas de cashback.
VISA ha experimentado un descenso del 8% en su valor de marca, que ahora es de EUR26,1 mil millones, en medio de la preocupación por una posible ralentización del gasto. La bajada de las previsiones de ingresos se debe a los temores sobre el gasto de los consumidores, exacerbados por meses de elevada inflación y escalada de los costes de endeudamiento. Este panorama económico ha llevado a los consumidores a reconsiderar sus planes den cuanto a viajes y compras importantes, lo que ha puesto a las empresas de tarjetas como VISA a la defensiva mientras navegan por esta dinámica cambiante.
Mastercard ha experimentado un notable descenso de su valor de marca este año, con una disminución del 15% hasta los EUR20,4 mil millones, atribuida principalmente a una reducción de la fortaleza general de la marca. El último estudio de mercado de Brand Finance revela que Mastercard ha disminuido sus puntuaciones en familiaridad y reputación, lo que es particularmente evidente en China e India. Mastercard ha alcanzado un hito importante, al ser aceptada en 100 millones de establecimientos en todo el mundo.
FIN
Nota para los editores
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza 6.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de servicios comerciales más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el informe Brand Finance Commercial Services 100 2024.
El valor de una marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
La clasificación completa, información adicional, gráficos, más información sobre la metodología y definiciones de términos clave están disponibles en el informe Brand Finance Commercial Services 100 2024.
Sobre Brand Finance
Brand Finance es la consultora líder mundial en valoración de marcas. Tendiendo puentes entre marketing y finanzas desde hace más de 25 años, Brand Finance evalúa la fortaleza de las marcas y cuantifica su valor financiero para ayudar a organizaciones de todo tipo a tomar decisiones estratégicas.
Con sede en Londres, Brand Finance tiene oficinas en más de 20 países y ofrece servicios en todos los continentes. Cada año, Brand Finance realiza más de 6.000 valoraciones de marcas, respaldadas por estudios de mercado propios, y publica más de 100 informes donde se clasifican las marcas más importantes de todos los sectores y países.
Brand Finance también gestiona el Global Brand Equity Monitor, que realiza anualmente estudios de mercado exclusivos sobre más de 6.000 marcas, con más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores. La combinación de los datos de percepción del Global Brand Equity Monitor con los datos de su base de datos de valoración permite a Brand Finance proporcionar a los gestores de marca los datos y análisis que necesitan para aumentar el valor de la marca y del negocio.
Brand Finance es una firma de contables regulada por el Instituto de Contables Públicos de Inglaterra y Gales que lidera la normalización del sector de la valoración de marcas. Brand Finance fue la primera empresa certificada por auditores independientes que cumplía las normas ISO 10668 e ISO 20671 y ha recibido el respaldo oficial del Marketing Accountability Standards Board (MASB) de Estados Unidos.
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Metodología
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto.
La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores. Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 150.000 encuestados en 41 países y 31 sectores.
Metodología y Preguntas Frecuentes
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Brand Finance ha producido este estudio con un análisis independiente e imparcial. Los valores derivados y las opiniones presentadas en este estudio se basan en cálculos sobre datos tomados de informes disponibles públicamente, y estudios de mercado propios. Brand Finance no acepta ninguna responsabilidad y no será responsable en caso de que la información disponible públicamente en la que se confíe posteriormente sea inexacta. Las opiniones y el análisis financiero expresado en el estudio no deben interpretarse como una inversión o asesoramiento comercial. Brand Finance no tiene la intención de que se confíe en el estudio por ningún motivo y excluye toda responsabilidad a cualquier organismo, gobierno u organización.
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