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Rolex erzielt sein beste Ergebnis aller Zeiten in der neuesten Rangliste der wertvollsten Marken der Welt

21 January 2025
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Rolex erzielt sein beste Ergebnis aller Zeiten in der neuesten Rangliste der wertvollsten Marken der Welt

  • Schweizer Marken rangieren auf Platz 11 der Global 500, mit einem kombinierten Markenwert von 78,2 Milliarden CHF
  • Rolex erzielt sein bestes Ergebnis aller Zeiten und wird in den kommenden Jahren wohl mit Nestlé um den Titel der wertvollsten Marke der Schweiz konkurrieren
  • Apple ist erneut die wertvollste Marke der Welt, Microsoft und Google belegen die Plätze 2 und 3

DAVOS, Schweiz, 21. Januar 2025 - Laut Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, ist Rolex um 42 Plätze in der globalen Rangliste vorgerückt und hat damit seinen höchsten Wert aller Zeiten erreicht. Der Markenwert des Schweizer Uhrenherstellers stieg um 29% auf 15,9 Milliarden CHF und festigte damit seine Position als zweitwertvollste Marke der Schweiz unter den Top 500 der Welt. Dieses Wachstum folgt auf ein Jahr mit Rekordumsätzen im Jahr 2023 und ein anhaltendes Umsatzwachstum im Jahr 2024.

Der Markenstärkeindex (BSI) von Rolex ist mit 89,9 von 100 Punkten nach wie vor der höchste Wert unter den Schweizer Marken im Global 500-Ranking. Die Daten von Brand Finance zeigen, dass Rolex weiterhin hervorragende Werte bezüglich seiner Reputation und seiner Fähigkeit, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, erzielt. Beide Kriterien werden mit 10 von 10 Punkten bewertet, ebenso wie die allgemeine Attraktivität der Marke (9,1 von 10 Punkten), was die seit langem bestehende Stärke der Marke Rolex unterstreicht.

Marco Casanova, der Leiter von Brand Finance Schweiz, kommentiert:

„Das aktuelle Brand Finance Global 500 Ranking unterstreicht die Stärke großer Marken, die sowohl in guten als auch in schwierigen Zeiten erfolgreich sind. Die führende Schweizer Luxusmarke Rolex ist ein Beispiel für diese Stärke, da sie mit einem Brand Strength Index (BSI) von 89,9 von 100 Punkten weiterhin den Standard als stärkste Marke des Landes setzt. In diesem Jahr zeigen Luxusmarken weiterhin vielversprechende Ergebnisse: Zehn der vierzehn in der Rangliste aufgeführten Marken weisen einen Anstieg des Markenwerts auf, was die anhaltende Attraktivität von Tradition, Qualität und Prestige unterstreicht.“

Nestlé bleibt die wertvollste Schweizer Marke unter den Top 500 der Welt, trotz eines Rückgangs des Markenwerts um 9% auf 16,9 Milliarden CHF. Dieser Rückgang des Markenwerts hat dazu geführt, dass die Marke weltweit von Platz 92 auf Platz 97 zurückgefallen ist. Die Daten von Brand Finance zeigen, dass dieser Rückgang von Nestlé auf schwächere Einnahmen und einen Rückgang des BSI-Scores um mehr als 4 Punkte auf 75,1 von 100 Punkten zurückzuführen ist. Die Analysen von Brand Finance zeigen auch, dass Nestlé zunehmend Mühe hat, eine Preisprämie zu erzielen, was auf die zunehmende Unzufriedenheit der Verbraucher mit den jüngsten Preiserhöhungen hindeutet.

UBS (Markenwert 10,1 Milliarden CHF), Zurich (Markenwert um 3 % auf 8,6 Milliarden CHF gesunken) und Roche (Markenwert um 21 % auf 6,2 Milliarden CHF gesunken) runden die Top 5 der Schweizer Marken in den Global 500 ab - sind jedoch alle in der Rangliste zurückgefallen. Die Entwicklung bei den Schweizer Marken zeigt ein gemischtes Bild: Fünf der neun vertretenen Marken sind im Ranking zurückgefallen, was die Wettbewerbsfähigkeit der weltweit führenden Marken unterstreicht.

Apple ist erneut die wertvollste Marke der Welt: Der Markenwert stieg um 5% auf 485,9 Milliarden CHF. Damit liegt Apple weiterhin vor seinem engsten Konkurrenten Microsoft, dessen Markenwert um 28 % auf 389,9 Mrd. CHF anstieg. Mit Ausnahme des Jahres 2023, als Apple kurzzeitig hinter Amazon zurücklag, hält Apple seit 2021 den Spitzenplatz als wertvollste Marke der Welt. Die drittwertvollste Marke der Welt, Google, konnte ihren Markenwert um 17 % auf 349,3 Milliarden CHF steigern. Die kontinuierlichen Investitionen in KI haben Googles Ruf als innovatives Unternehmen gestärkt und gleichzeitig die Attraktivität und das Vertrauen der Verbraucher erhöht.

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Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.

Brand Valuation Approach

Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.

The steps in this process are as follows:

1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.

2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.

3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.

4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.

5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.

6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.

7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.

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